Мы в восторге от Napapijri: бренд нашел идеального героя для новой коллекции
от Napapijri:
для новой коллекции
Да, изначально Napapijri — это бренд одежды для активного отдыха и занятий спортом. Путешествия, природа, экспедиции. Но даже самая хардкорная и нишевая история найдет внимание на улицах. И это не плохо, даже наоборот. С «Напапири» так и получилось. Помните, как города захлестнули их анораки? Помните, как они стали узнаваемым символом времени?
С годами Napapijri не изменял себе. Не марался в странных коллабах, не гнался за разовыми охватами. Итальянцы держали планку и сохранили лояльность аудитории, для которой Napapijri — это и про спорт, и про сдержанный кэжуал для своих, и даже что-то про дерзкие нравы футбольных ультрас. К 2026 году это уже по-настоящему опытный бренд. Потому и представлять его должен кто-то под стать. И позвать сняться в свежей кампании именно Винни Джонса — это очень крутое решение.
WHO ARE YOU?
Кто такой Винни Джонс? Это легенда британского футбола, хотя выдающимся футболистом своего поколения он точно не был. Звучит противоречиво? Причина культового статуса в игровом стиле Джонса. Он был грубым, жестким, циничным и хладнокровным. Его так и прозвали: «Секира», потому что он буквально срубал соперников. Джонс стал конкретной ассоциацией всего стиля английского футбола, где не было места финтам, симуляциям и пижонству. И этот образ премьер-лиги сохранялся аж до 2010х годов.
Жесткие подходы и брутальные повадки помогли Винни Джонсу и после завершения карьеры. Он стал профессиональным актером. Всю свою брутальную британскую харизму он правдиво воспроизвел на экране, К титулу обладателя «Кубка Англии» он добавил несколько культовых киноролей и стал одним из символов Британии в массовой культуре.
WHO THE **** ARE YOU?
Все же на вопрос: «кто такой Винни Джонс?», — лучшего всего дал ответ сам Винни Джонс в новой кампании бренда Napapijri. Она так и называется: «Who are you?». В ролике-презентации актер предстает в своей нынешней среде обитания. Это не лондонский паб и не стадион «Стамфорд Бридж». Это спокойный загородный дом. Винни Джонсу сейчас 61 год Но он все тот же. Дерзкий и агрессивный. Машет кулаками. Рассуждает, что «мужество — это атаковать, а не отступать». Но если раньше Джонс гордился, что с таким лайфстайлом он «накостылял» кому-то из оппонентов, то теперь главная его гордость — это «накостылять» своим внутренним бесам. Победа над самим собой. В интервью на сайте бренда он честно рассказал о долгой и тяжелой борьбе с вредными привычками. Которая уже осталась далеко в прошлом.
«Мне приходилось искать правильный путь каждый день. Но в течение многих лет я ошибался, шел не туда. Трезвость была на перепутье. Путь сужался, а мне пришлось себя ломать, иначе бы он закрылся навсегда. »..." Все лишнее затуманивает ваш мозг, ваши решения и вашу жизнь. Очистите свою систему ценностей. Тогда вы пойдете моральному и честному пути".
Таким в кампании бренда предстал самый страшный (для соперников) футболист за всю историю АПЛ. Это цепляет своей искренностью. Но дальше нефильтрованный взгляд Джонса задает встречный вопрос, адресованный уже к тебе. В котором ты чувствуешь все: от осуждения до мотивации: «Who the **** are you?». Брррр, немного жутко стало. Вот это стальной человек, конечно. Порода и закалка!
Кроме Винни Джонса в кампании снялись еще семь разных героев: от фэшн-директора крупного издания до астронавта. Все истории раскрываются через серию портретов, снятых в домашней и привычной для каждого участника обстановке. Но приодеть в Napapijri именно старину Винни Джонса было особенно органично, точно, тонко и уместно.
Бренд Napapijri представлен на сайте Street Beat и в сети магазинов Hiker. Футболки, толстовки, аксессуары, обувь. И те самые анораки Rainforest Next. Возможно, этот самодостаточный и особенный бренд поможет ответить вам получить ответ на такой простой, но такой важный вопрос: «Who are you?».
