История PSG через стиль: Футуризм 70х, Рональдиньо и вечный союз с Nike.
через стиль:
и вечный союз с Nike.
Клубный футбол уходит в отпуск и остался только один матч — самый важный и интересный. 30 мая в Будапеште в финале Лиги чемпионов сыграют «ПСЖ» и лондонский «Арсенал». Сейчас все вспоминают путь команд к решающему матчу, оценивают шансы на трофей. Мы этого делать не будем, но кое-что тоже вспомним.
«Пари Сен-Жермен» уже так пошумел своими коллабами и презентациями, что рассказывать только о них будет скучно. Да, для многих это и есть олицетворение стиля в футболе, но таким парижский клуб был не всегда. Сегодня в блоге Street Beat вспомним важные моменты из истории «ПСЖ», благодаря которым новым смыслом обрастает фраза короля Генриха IV: «Париж стоит мессы». Без компромиссов.
1970-е: Рождение клуба и прописка на самом модном стадионе Европы.
«ПСЖ» образовался только в 1970 году. Это по меркам европейского футбола очень поздно. Для сравнения — марсельский «Олимпик» на 71 год старше своего заклятого столичного соперника. Это удивительно, как такой город, как Париж долгое время вообще не имел сильной команды национального масштаба?
Клуб должен был соответствовать духу и статусу города. В этом и была идея бренда, а не только спортивной команды. Работа предстояла долгая. Для начала за стиль отвечала арена клуба — тот самый Parc des Princes. В 1972 году его открыли после реконструкции. До нее он был велотреком, а теперь был готов принимать игры по футболу и регби. Его футуристичная архитектура выглядела ультрасовременно для своего времени — бетон, овальная форма, необычные световые конструкции. Для Парижа это был почти дизайнерский объект, отражавший дух города эпохи модернизма. Передовой европейский стадион с потрясающей акустикой. Он и спустя полвека выглядит здорово.
Тогда же и появились цвета «ПСЖ». Эта команда была обречена рано или поздно стать эталоном стиля. Представляете, в середине того десятилетия президентом клуба был модельер Даниэль Эштер. Именно он придумал форму с вертикальной красной полоской.
1980-е: Чемпионство и историческое соглашение с Nike.
В первое десятилетие клуб лихорадило. Ему хотели поменять название, расформировать. Его понижали в статусе, но он выжил и приумножил даже в количестве настоящих фанатов. Терпение и преданность дали результаты. После двух побед в национальном кубке в 1986 году Париж забрал и чемпионат Франции. Команда 80-х была очень «парижской» по духу — стильной, артистичной, иногда нестабильной, но яркой.
Но главная история произошла в конце десятилетия, когда «ПСЖ» сменил Adidas на Nike. Для Nike «Пари Сен-Жермен» был очень привлекательным проектом по нескольким причинам. Во-первых, Париж сам по себе был глобальным городом — столица моды, музыки и медиа. Во-вторых, у клуба уже тогда был узнаваемый визуальный стиль. В-третьих, «ПСЖ» выглядел современно и «нестаромодно» по сравнению со многими традиционными клубами Европы, имея свежую фан-базу. Nike увидел потенциал не просто команды, а бренда, который можно развивать десятилетиями.
Что в этой сделке исторического? Да то, что с 1989 года Париж и Nike не разлучались ни разу. Это одно из самых долгих подобных сотрудничеств. На ум приходит только «Бавария» и Adidas, но это, как будто, не считается даже! Nike и «ПСЖ» постепенно начали воспринимать друг друга как часть общей идентичности. Именно Nike помог превратить клуб в мировой феномен. Они экспериментировали с дизайном, лимитированными коллекциями и поддерживали клуб по всем фронтам даже в самые тяжелые годы.
1990-е: Ультрас, улицы и фанаты.
Именно в то десятилетие сформировалась настоящая футбольная и фанатская идентичность Парижа. Появились и первые очень большие спонсорские деньги. Клуб стал принадлежать телеканалу Canal+. Это позволило Парижу закрыть долги и получить большое внимание от прессы. Canal+ захотел сделать из ПСЖ медийный флагман, способный конкурировать с главной командой Франции марсельским «Олимпиком». Так французский футбол получил главное противостояние страны. Медиа начали сознательно раскручивать ненависть между клубами как национальное событие. В 90-е их матчи были максимально токсичными и эмоциональными. Фанатские драки, нападения на автобусы, массовые беспорядки — все это стало нормой.
Команда играла в яркий и эмоциональный футбол, а вокруг нее росла крайне агрессивная фанатская среда. Поделились трибуны: на одной были хулиганы, вдохновленные английскими фирмами 80-х. На другой сформировалась более мультикультурная: выходцы из иммигрантских районов Парижа, североафриканская и африканская молодёжь, хип-хоп-культура. Конфликты между собой, стычки. Но главный враг все же был на юге Франции в городе Марсель.
Фанатский стиль нашел отражение и цитируемость и в следующие десятилетия. Основой были спортивные бренды: Nike, Carhartt, Lacoste. Спортивные костюмы, винтажные куртки, прямые джинсы и кроссовки Nike Air Max. Очень важную роль сыграл французский рэп 90-х. Группы вроде Suprême NTM, IAM и позже Booba сделали футбольный и спортивный стиль частью городской культуры.
2000-е: Роналдиньо.
Нулевые были очень странным и противоречивым периодом. С одной стороны — спортивный хаос, кризисы, постоянная нестабильность и почти потеря статуса большого клуба. С другой — именно тогда вокруг Парижа окончательно сформировалась та культурная аура, которая позже сделает его самым «модным» клубом мира. Многое изменил переход в «ПСЖ» самого модного, популярного и влиятельного игрока нулевых годов. Нет, речь не о Сергее Семака, хотя за его плечами 26 матчей за «Пари Сен-Жермен». Мы про великого Роналдиньо.
Его вклад в уникальность клуба мы можем оценить только сейчас, спустя 25 лет после трансфера в Париж. Тогда «ПСЖ» не покупал суперзвезду в ее прайме — скорее талантливого, но еще не до конца раскрывшегося молодого бразильца из «Гремио». Но именно в Париже Роналдиньо стал глобальным феноменом. Сейчас почти каждый футболист «ПСЖ» представляет мощную сборную, способную выиграть ЧМ. Но в 2002 году это было даже немного дико, что бразилец Роналдиньо забирает мундиаль, представляя Париж. Потому после турнира его встретили, как героя. А мэр Парижа вручил бразильцу ключи от города.
Роналдиньо стал первым игроком «ПСЖ» новой эпохи, который выглядел как глобальная поп-звезда, а не просто футболист. Его футбольный стиль выглядел почти, как из клипов или видеоигр — и очень совпадал с атмосферой города начала 2000-х. Ну а теперь мы скучаем по той эпохе и ценим ее в архивах и переизданиях. Это был период оверсайз-форм Nike, Total 90, Air Max Plus, французского рэпа и DVD про уличный фристайл. И во всем это мы представляем именно Роналдиньо. В 2026 году он один из главных активов Nike, любимчик Парижа и культовый образ.
2010-е и 2020-е: Новая эра, модный феномен, Jordan.
Поворотным моментом стал 2011 год, когда клуб купил фонд из Катара. Вместо того чтобы копировать модель условного английского гранда, как «Челси» или «Сити», новые владельцы начали строить идентичность вокруг самого города. Клуб стал ассоциировать себя не только с Лигой чемпионов, но и с парижским стилем жизни. Заигрывая и с модниками центральных округов, и с обитателей района Сен-Дени.
История превращения «Пари Сен-Жермен». из просто богатого футбольного клуба в глобальный модный феномен — это редкий случай, когда спорт, люкс и поп-культура сработали как единая система. «ПСЖ» не просто выигрывал матчи: клуб сознательно строил образ бренда, который одинаково органично выглядит и на стадионе, и на Неделе моды. Потому за это десятилетие в клубе играли футболисты, которые у нас ассоциируются со стилем: Златан, Бэкхем, Неймар. Очень важную роль сыграла эпоха соцсетей. В середине 2010-х футбол окончательно превратился в часть лайфстайл-индустрии, а «ПСЖ» оказался идеальным клубом для нового поколения. Игроки вроде Мбаппе были не просто спортсменами — они существовали в мире рэпа, модных показов, и коллабораций с брендами.
Появился культурный контекст. Клуб выпускал лимитированные коллекции, сотрудничал с дизайнерами и делал ставку на визуальный стиль. BAPE, Hugo Boss, Dior, KOCHÉ. Особенно заметной стала связь клуба с музыкальной сценой: форму и мерч «ПСЖ» начали носить рэперы и артисты, которым было далеко до футбола.
Но главный прорыв случился в 2018 году, когда «ПСЖ» объявил о партнерстве с Jordan Brand. Это был исторический момент: впервые баскетбольный бренд появился на футбольной форме. Да, это какой-то диссонанс, но не нашлось ни одного хейтера. Подробнее о союзе PSG и Jordan можете почитать в нашем прошлом материале →
Показатель успеха такого несовместимого совместимого — это годы. Уже 8 лет футбольный клуб и баскетбольный бренд создают и это всегда очень популярно. Сегодня «ПСЖ» — это уже не просто клуб из Лиги 1. Это один из самых узнаваемых брендов в мировом спорте. И во многом именно сотрудничество с Jordan стало точкой, после которой футбол окончательно вошел в большую стрит-культуру.
В Street Beat представлена лайфстайл-линейка из коллабы Парижа и Jordan для взрослых и детей. Успевайте прикоснуться к истории, которая вершится здесь и сейчас.
