Забытые кроссовочные бренды

Часть вторая

Продолжение путешествия в архивы забытых компаний сникер-индустрии.

AVIA

Скотти Пиппен, Джон Стоктон, Клайд Дрекслер, Роберт Пэриш...Как минимум 4 члена зала славы НБА носили кроссовки этого бренда.

Avia была основана Джерри Стабблфилдом в 1979 году в Бивертоне, Орегон (там же, кстати, базируется и главный офис Nike). Вместе со своим сыном Доном, который занимался дизайном кроссовок, Джеффри создал одну из самых сильных спортивных фирм первой половины 80-х.

Avia выпускали вполне себе приличные кроссовки для фитнеса и аэробики, а также свои высоченные баскетбольные модели, которые и прославили марку.

Компания также известна из-за своих различных технологических разработок, таких как
Cantilever Heel (поддержка пятки),
ARC — Anatomical Rebound Cradle (всесторонняя поддержка и амортизация стопы),
технология FOM (поглощение внешних нагрузок).

В 1987 году, спустя 8 лет со дня основания, Avia была приобретена компанией Reebok за $180 млн.
В 90-е и нулевые бренд еще несколько раз менял хозяев и с 2014 года принадлежит Sequential Brands Group.
Сегодня Avia производят исключительно бюджетную обувь для фитнеса и активного отдыха, всячески отказываясь от переизданий своих знаменитых хайтопов.

Однако в июне этого года на показе бренда Louis Vuitton были представлены кроссовки, очень сильно напоминающие Avia 880. Было много споров касательно источника вдохновения для новых хайтопов LV, но Вирджил Абло всё отрицает. Что ж, в любом случае высокие баскетбольные модели Avia навсегда останутся в нашей памяти.

DADA

Если при слове «трубы» ваша первая ассоциация — это широченные джинсы, которые 20 лет назад носил абсолютно каждый рэпер, вам наверняка знаком бренд DADA.

Стартовавшая в 1995 году марка изначально производила только одежду и аксессуары, ставшие очень популярными после фильма How High (2001), где Метод Мэн и Рэдмэн блистали в одежде DADA.

Но главное, чем до сих пор известны DADA, это их баскетбольные кроссовки Supreme Spinners.

В своё время в них играл замечательный игрок Миннесота Тимбервулвз — Лэтрелл Спрюэлл. Вся фишка модели заключалась в «хромированных дисках», которые во время ходьбы вращались в обратную сторону, подобно втулкам в больших тюнингованных джипах вроде Cadillac Escalade или Hummer H2. Собственно, эту «инновацию» Лэтрелл и предложил. Но к сожалению, а может и к счастью, DADA Spinners провалились, как и карьера Спрюэлла.

Несколько лет назад один тайваньский холдинг выкупил права на бренд DADA и попробовал переиздать Spinners, но сенсации не вышло.

Supreme Spinners — не единственная модель, которую пытается воскресить DADA. 4 года назад они переиздавали баскетбольные кроссовки C-Dubbz — именную модель Криса Уэббера. Думаем, судьба этой модели для многих наших читателей также очевидна...

Etonic

Последний в нашей статье, но не последний по значимости бренд Etonic был основан в Америке аж в 1876 году и задумывался как производитель ботинок для гольфа.

Последний в нашей статье, но не последний по значимости бренд Etonic был основан в Америке аж в 1876 году и задумывался как производитель ботинок для гольфа.

И хотя производство кроссовок он начал только в 70-х годах 20-го века, кроссовки Etonic были достаточно известны.

И хотя производство кроссовок он начал только в 70-х годах 20-го века, кроссовки Etonic были достаточно известны.

В 1980-е, до того как лучшие баскетболисты планеты начали подписывать контракты с гигантами вроде Adidas и Nike, у многих, даже небольших производителей кроссовок были практически равные возможности на контракт с суперзвездой.



Таким был великий Хаким The Dream Оладжьювон, выбранный под первым номером на драфте НБА 1984 года.



Сейчас это кажется фантастикой, что такой знаменитый игрок подписал контракт не просто с малоизвестным брендом, а с компанией, никогда не производившей ранее баскетбольные кроссовки, в основном изготавливая обувь для бега и гольфа.

В 1980-е, до того как лучшие баскетболисты планеты начали подписывать контракты с гигантами вроде Adidas и Nike, у многих, даже небольших производителей кроссовок были практически равные возможности на контракт с суперзвездой.



Таким был великий Хаким The Dream Оладжьювон, выбранный под первым номером на драфте НБА 1984 года.

Сейчас это кажется фантастикой, что такой знаменитый игрок подписал контракт не просто с малоизвестным брендом, а с компанией, никогда не производившей ранее баскетбольные кроссовки, в основном изготавливая обувь для бега и гольфа.

Это похоже на ситуацию, если бы Леброн Джеймс вдруг подписал контракт со Skechers.

Но кроссовки Etonic «Akeem» были действительно крутыми, выпускались в высокой и низкой версии, а также обладали собственной технологией амортизации Stable Air. Позже Хаким Оладжьювон заключал контракты c LA Gear (см. 1 часть статьи) и даже со Spalding.

Помимо баскетбольных «Akeem», бренд запомнился беговой моделью Trans Am, а также выпуском теннисных кроссовок для Fred Perry в 1981-м.

В 1990-е Etonic испытывают финансовые трудности, но как-то держатся на плаву, но в 2005-м права на бренд заполучил известный итальянский производитель футбольной экипировки Lotto.

Спустя 7 лет Etonic все-таки возвращаются на родину в США и даже вернули линейку Trans Am, но сейчас вновь началось какое-то затишье. Надеемся, что рано или поздно бренд начнёт возвращать старые силуэты.

Подпишись на STREET BEAT в Facebook, ВКонтакте и Instagram чтобы не пропустить свежие посты, а также новости наших магазинов, распродажи и приглашения на закрытые мероприятия STREET BEAT