Fila
Для многих, кто вырос в 90-е, марка FILA наверняка всегда будет ассоциироваться с этим временем. Именно на 90-е пришелся пик популярности этой корейской марки с итальянскими корнями.
Компания FILA была основана в 1911 году братьями Фила в итальянской провинции Бьелла. Изначально FILA занимались производством нижнего белья и....одежды для скалолазов.
Компания FILA была основана в 1911 году братьями Фила в итальянской провинции Бьелла. Изначально FILA занимались производством нижнего белья и....одежды для скалолазов.
До начала 1970-х вообще мало кто знал о существовании марки. Но уже в 1973-м FILA заключают контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом. В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике.
До начала 1970-х вообще мало кто знал о существовании марки. Но уже в 1973-м FILA заключают контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом.
В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике.
Уже в 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции.
Уже в 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции.
В общем, благодаря Бьорну Боргу FILA очень уверенно закрепились в теннисе по сей день. Впоследствии компания будет сотрудничать с такими легендами, как Борис Беккер, Дженнифер Каприати, Ким Клейстерс и другие.
В России FILA сотрудничали с Анной Чакветадзе, Светланой Кузнецовой, Верой Звонарёвой, а также с Дмитрием Турсуновым.
В России FILA сотрудничали с Анной Чакветадзе, Светланой Кузнецовой, Верой Звонарёвой, а также с Дмитрием Турсуновым.
В 1986-м FILA снова заявили о себе, когда знаменитый альпинист Райнхольд Месснер покорил Эверест без кислородного баллона. Райнхольд был практически полностью экипирован в FILA.
Но компания не остановилась на теннисе и альпинизме и в 90-е пробилась в бейсбол, футбол и, конечно же, в баскетбол. Настоящим прорывом стали именные модели для Джерри Стэкхауза и Гранта Хилла
Но компания не остановилась на теннисе и альпинизме и в 90-е пробилась в бейсбол, футбол и, конечно же, в баскетбол. Настоящим прорывом стали именные модели для Джерри Стэкхауза и Гранта Хилла
Со временем обе линейки вырвались за пределы баскетбольного корта, блистая на ногах известных актёров и рэперов. Например, модель FILA Grant Hill очень любил Тупак Шакур.
В начале 00-х FILA, вспомнив о своих итальянских корнях, заключают контракты с конюшней Формулы-1 «Феррари» (также в отдельности — с Михаэлем Шумахером) и с командой чемпионата мира по супербайку «Дукати».
Спортивные успехи были впечатляющими, а вот выпущенные в результате сотрудничества модели кроссовок не получили коммерческого успеха.
Ситуация ухудшилась еще сильнее, когда компания взяла курс на переход в люксовый сегмент.
Но уже в 2007 году этот самый филиал выкупил бренд и все дочерние компании, став тем самым одним из крупнейших производителей спортивной одежды в Южной Корее.
В 2003 году FILA были куплены американской корпорацией Cerberus Capital Management, осуществлявшей управление почти всей компанией за исключением южнокорейского филиала, который оставался самоуправляемым.
В последнее время огромный упор был сделан на переиздание моделей 90-х, которые вывели марку в топы продаж более 20 лет назад. Именно модели Bubbles, Cage, Grant Hill и другие составляют ДНК бренда FILA.
Огромное внимание бренд уделяет коллаборациям. В апреле это года FILA перезапустила модель Mindblower, на базе которой создано 47 эксклюзивных расцветок, созданных в сотрудничестве с Burn Rubber, Kasina, Shelflife, Pink Dolphin и др. Кроссовки FILA в нашем интернет-магазине.
Особенно популярной в последнее время стала модель Disruptor, впервые увидевшая свет в 1996 году. А сегодня это самые популярные кроссовки FILA и одни из самых популярных «ugly shoes» в мире.
Особенно популярной в последнее время стала модель Disruptor, впервые увидевшая свет в 1996 году. А сегодня это самые популярные кроссовки FILA и одни из самых популярных «ugly shoes» в мире.
Огромное внимание бренд уделяет коллаборациям. В апреле это года FILA перезапустила модель Mindblower, на базе которой создано 47 эксклюзивных расцветок, созданных в сотрудничестве с Burn Rubber, Kasina, Shelflife, Pink Dolphin и др. Кроссовки FILA в нашем интернет-магазине.
