История бренда Vans
История бренда Vans
Vans — знаменитый производитель обуви из Калифорнии. Основанный в 1966 году, этот бренд славится кедами из хлопковой парусины и особенно популярен в кругу экстремалов. Об истории компании — от первой фабрики до мировой известности — рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов STREET BEAT.
Братья Ван Дорен
Пол Ван Дорен родился в 1930 году в Бостоне. Его брат Джеймс появился на свет девятью годами позже. Будущие основатели Vans были сыновьями изобретателя и швеи. В 14 лет Пол Ван Дорен бросил школу и увлекся скачками. Мать не могла смириться с этим и вскоре она устроила Пола на фабрику Randolph Rubber Manufacturing Co., где работала сама. Там будущий предприниматель занимался уборкой и знакомился с устройством мануфактуры.
Пол Ван Дорен
Основатель Vans
Джеймс Ван Дорен
Основатель Vans
В отличии от старшего брата, Джеймс Ван Дорен закончил школу и даже отучился два года в университете. После этого он тоже устроился в Randolph Rubber Manufacturing Co., где в течение десяти лет добивался должности управляющего. Несмотря на отсутствие образования, Пол Ван Дорен также достиг успеха — за двадцать лет он дослужился до звания вице-президента.
В 14 лет Пол Ван Дорен бросил школу и увлекся скачками. Мать не могла смириться с этим и вскоре она устроила Пола на фабрику Randolph Rubber Manufacturing Co.
В начале 60-х Randolph Rubber Manufacturing Co. или просто Randy’s была третьей по величине американской фабрикой, которая изготавливала спортивную обувь. В кедах от Randy’s выступал Боб Коузи, знаменитый американский баскетболист и почетный член баскетбольного Зала славы. Все бы ничего, но калифорнийский завод Randy’s был убыточен. Чтобы исправить положение, успешных управленцев Пола и Джеймса Ван Дорена отправляют в Гарденвейл, где братья должны были взять ситуацию в свои руки.
Рождение Vans
Вместе со своим коллегой и соратником Гордоном Ли братья навели порядок на фабрике и уже через восемь месяцев она приносила больше бостонской, где до этого работали Ван Дорены. Это была не просто победа. Результат позволил убедиться, что они могут вести бизнес самостоятельно, а значит нужно открывать собственное предприятие. Через три месяца после этого Пол Ван Дорен принимает решение уволиться из Randy’s и начать свое дело.
Всю свою жизнь Пол Ван Дорен посвятил работе на обувной фабрике. Он знал все, о том, как изготавливать обувь. Его брат Джеймс был опытным инженером и мог без труда вывести формулу по-настоящему крепкой резины для подошвы, а их сослуживец Гордон Ли был отличным менеджером. Объединив силы с импортером Сержем Д’Элия, который мог найти самые лучшие материалы, они основали Van Doren Rubber Company — компанию, которая сегодня известна под именем Vans.
Всю свою жизнь Пол Ван Дорен посвятил работе на обувной фабрике. Он знал все, о том, как изготавливать обувь. Его брат Джеймс был опытным инженером и мог без труда вывести формулу по-настоящему крепкой резины для подошвы, а их сослуживец Гордон Ли был отличным менеджером. Объединив силы с импортером Сержем Д’Элия, который мог найти самые лучшие материалы, они основали Van Doren Rubber Company — компанию, которая сегодня известна под именем Vans.
Пол Ван Дорен и Серж Д’Элия получили по 40 процентов акций, в то время, как Джеймс Ван Дорен и Гордон Ли по 10. Чтобы наладить работу фабрики в Анахайме, предприниматели выискивали бывшее в употреблении оборудование по всей Америке. Строительство и обустройство шло на протяжении всего 1965 года. Помимо производственных цехов в здании также располагался и магазин. Открытие было запланировано на 1 января 1966 года, однако состоялось только 1 марта. Этот день принято считать днем рождения Vans.
Открытие первого магазины Vans было запланировано на 1 января 1966 года, однако состоялось только 1 марта. Этот день принято считать днем рождения Vans.
Первые годы
Первым менеджером магазина Van Doren Rubber Company была жена Пола Ван Дорена, а продавцом — он сам. Поначалу весь ассортимент бренда не имел названий. Вместо этого каждой модели был присвоен номер. Например, легендарный силуэт Authentic — это #44, а классические слипоны — #48. В первый день работы было продано 16 пар Vans. Чтобы приобрести кеды, покупатель выбирал модель, ее цвет и вносил предоплату. К следующему дню фабрика изготавливала товар и покупатель его забирал.
В то время в США параллельно работали несколько сильных производителей кедов, в том числе Converse, PF Flyers и Randy’s. Ван Дорены хотели, чтобы их продукция была прочнее обуви конкурентов, поэтому к производству подошли соответствующе. Серж Д’Элия наладил поставки тяжелой парусины из Японии, а Джеймс Ван Дорен сделал знаменитую вафельную подошву, которая была вдвое толще, чем у PF Flyers. Вместо хлопковых нитей Vans использовали нейлон. Вся философия Vans строилась на создании по-настоящему износостойких кедов, а единственной рекламой служило сарафанное радио.
Философия Vans строилась на создании по-настоящему износостойких кедов, а единственной рекламой служило сарафанное радио.
Удивительно, как быстро распространялись слухи о Vans, что способствовало росту компании. Уже через 10 недель с момента открытия у Vans было 10 магазинов, а через полтора года — 50. Но со временем рост спал и часть из них пришлось закрыть. Зато обувью Vans заинтересовались другие спортивные продавцы и к началу 70-х продукция стала доступна за пределами Калифорнии.
Обувь для скейтбординга
Почти с первого дня работы Vans позволяли сделать кастомные кеды из материалов, представленных в магазинах компании. Чаще всего люди выбирали сдержанные оттенки, однако потом началась взрывная волна популярности скейтборда и велосипедов BMX и яркие цвета стали востребованы. Особенно среди молодежи, вовлеченной в экстрим. Местные скейтеры полюбили обувь Vans и бренд начал задумываться о специальном продукте для экстремалов.
Так в 1975 году появились кеды Vans Era, которые сначала назывались #95. Дизайн Era практически полностью повторяет Authentic. Это кеды классической формы, произведенные из канваса и оснащенные толстой подошвой из вулканизированной резины. Главное отличие новинки — толстый воротник, защищающий голеностоп от ударов скейтборда. В разработке модели принимали участие Тони Альва и Стейси Перальта, знаменитые скейтеры того времени. Продукт стал настоящим хитом, это были кеды, спасавшие ноги спортсменов.
В 1977 году вышла модель Old Skool (#36) со вставками из натуральной кожи, мягким воротом и фирменной подошвой. По задумке дизайнеров, такие кеды должны были стать еще крепче. Годом позже под номером #38 появляется и высокая версия силуэта, которая сегодня известна, как Sk8-Hi. К концу 70х Vans были так популярны в кругу скейтеров, что компании даже пришлось обзавестись собственной командой. С этого момента Vans уже никогда не уходил из скейтбординга.
Кино, слипоны и новые владельцы
Классическая версия слипонов вышла в 1977 году. Модель #48 стала образцом расслабленного калифорнийского стиля, ее одинаково полюбили и экстремалы и обычные покупатели. В это время сын Пола Ван Дорен, Стив, заканчивал школу и заметил, как дети самостоятельно рисуют «шашки» на белоснежных слипонах. Так появилась их самая популярная расцветка с черно-белым клетчатым верхом. В начале 80-х они появляются в кинофильме «Быстрые перемены в школе Риджмонт-Хай» и становятся бестселлером.
— Отрывок из фильма «Быстрые перемены в школе Риджмонт-Хай», после которых модель становится бестселлером
Вслед за другими спортивными производителями Vans запускает в производство множество новых продуктов для разных видов спорта. Трудные времена не заставили себя ждать и в 1984 году компания едва не становится банкротом. Справиться с потерями бренд во главе с Полом Ван Дореном смог только отказавшись от экспериментальных моделей. Также компания начала вести подсчеты более внимательно, новый бизнес-план составлялся каждые шесть недель. Vans был на грани гибели, но любовь к делу всей жизни и сплоченность руководства позволили компании расплатиться с долгами.
В 1987 году Полу Ван Дорену поступает предложение о покупке Vans. Сделка срывается из-за Черного понедельника и проходит годом позже, но за меньшую стоимость. Владельцем Vans становится организация McCown De Leeuw & Co., которая занимается выкупом компаний и последующим размещением их акций на бирже. Новые хозяева пытаются работать в перспективных направлениях, но планы проваливаются и компания переносит все производство за территорию США.
В 1987 году Полу Ван Дорену поступает предложение о покупке Vans. Сделка срывается из-за Черного понедельника и проходит годом позже, но за меньшую стоимость. Владельцем Vans становится организация McCown De Leeuw & Co., которая занимается выкупом компаний и последующим размещением их акций на бирже. Новые хозяева пытаются работать в перспективных направлениях, но планы проваливаются и компания переносит все производство за территорию США.
В 1984 году компания едва не становится банкротом. А в 1987 владельцем Vans становится организация McCown De Leeuw & Co.
От 90-х до современности
В начале 90-х Vans начинает сотрудничать с бизнесменом и организатором мероприятий Кевином Лиманом. Вместе они организуют Vans Warp Tour — фестиваль экстремальных видов спорта с музыкальными сценами и другими развлечениями для молодежи. Вскоре Vans выходит из соглашения с Лиманом, однако через некоторое время компания полностью выкупает права на событие. Начиная с середины 90-х Vans Warp Tour проходит в ежегодном формате.
Компания делала соревнования совместно с Hard Rock Café и журналом Transworld, в событиях Vans принимали участие самые известные профессиональные скейтбордисты. По итогу 90-х мероприятия стали основным источником дохода для Vans. Классический ассортимент бренда уступил место ботинкам для катания на сноуборде и множеству других новинок. Но это было абсолютно не то, что нужно для поклонников Vans.
Чтобы вернуть былое величие в дело вмешался Стив Ван Дорен, сын основателя Vans, Пола. Ему пришлось лично отправиться в Китай и разместить заказы на фабрике, чтобы в начале нулевых под брендом Vans снова стали издаваться классические модели. После переиздания классики продажи пошли в гору и больше ключевые силуэты уже никогда не покидали коллекции Vans. В 2004 году бренд Vans покупает VF Corporation. Это большая организация, обладающая правами на несколько десятков торговых марок.
Стив Ван Дорен
Основатель Vans
На сегодняшний день Vans продолжает переиздавать полюбившуюся классику, выпускает премиальные коллекции и создает коллаборации с модными брендами и художниками, дизайнерами и символами поп-культуры. Это один из крупнейших производителей спортивной обуви. Настоящий символ скейтбординга и расслабленного калифорнийского стиля Бренд, без которого невозможно представить скейтбординг и молодость.
