В 2014 году компания PUMA находилась в процессе масштабного ребрендинга. После переподписания контракта с олимпийским чемпионом Усэйном Болтом стало очевидно, что бренд нуждается в свежем видение и новом лице, дабы не утратить свои позиции. У конкурентов из adidas был Канье Уэст, а Nike уже во всю присматривались к молодым талантам как Трэвис Скотт. Нужна была фигура не уступающая им в статусе и влиянии на индустрию моды. Яркая и успешная — РиРи стала идеальной кандидатурой, полностью отвечающей этим критериям, а также ценностям самого немецкого производителя спортивной экипировки.

«Эффект Рианны» превзошел все ожидания уже на старте продаж. Свыше трех тысяч пар кроссовок Fenty x PUMA by Rihanna были распроданы в европейском интернет-магазине бренда всего за несколько часов. Между тем, в США поклонники певицы побили и эту цифру — 3500 кроссовок ушли за рекордные 35 минут. У магазинов выстраивались огромные очереди, а запрос «Fenty» несколько месяцев держался в топе американского eBay. Это принесло Рианне награду «Обувь года» по версии авторитетного журнала Footwear News. Таким образом, она стала первой женщиной-дизайнером за всю историю премии.

Разработанные под эгидой дебютной коллекции, PUMA Creeper стали глотком свежего воздуха для немецкого бренда. Fenty x PUMA by Rihanna сразу начали со смелых экспериментов. Вдохновляясь архивными моделями, РиРи создала собственную версию легендарных кроссовок PUMA Suede, добавив в них массивную подошву из полиуретана, в стиле рокабилли и эстетики панк-рока 80-х. Впоследствии, этот элемент стал их отличительной особенностью, выгодно выделяющей кроссовки среди своих аналогов.

Отдавая дань модным тенденциям, переиздания модели из сезона в сезон неизменно выпускались в новых образах и интерпретациях — будь то яркие кроссовки из нейлона или их глэм-версия с декоративным ремнем. Неизменными оставались лишь фирменный стиль и неожиданные сочетания материалов. Так, почти сразу после дебютного релиза Рианна представила кроссовки выполненные из бархата, с аутентичной шнуровкой и броским золотым брендингом. Каждая пара изготавливалась вручную в Италии. Через год модель обзавелась дополнительным слоем платформы, который сделал ее еще выше и выразительней. Выросли и продажи, хотя казалось что популярней быть не может — впервые за долгое время PUMA смогли составить конкуренцию adidas с их нашумевшей линейкой Yeezy.

PUMA Fenty Trainer — универсальные кроссовки с высоким силуэтом и футуристическим дизайном. Вдохновленные авангардом и японской уличной культурой, они обладают заметно асимметричными пропорциями в лучших традициях трендов высокой моды. Верх из ариапрена, объемный вытянутый язычок и конструкция без шнуровки, подчеркивающая обтекаемый профиль — каждая деталь трейнеров продумана и выдержана в общей концепции. Ее также подчеркивают три монохромные расцветки с говорящими названиями: «Whiteout», «Blackout» и «Red Alert». Последняя из них, из-за большого сходства с классическими боксеркам, особенно полюбилась Белле Хадид, которая является большим фантом этого вида обуви.

Получив именную линию одежды и полномочия креативного директора PUMA, РиРи участвовала на всех этапах разработки совместных коллекций. Неудивительно, что они в полной мере смогли отразить ее характер. Fenty x PUMA легко и гармонично сочетают в себе удобство спортивного стиля, вызов глэм-шика и функциональность японской стрит-культуры. В процессе их создания Рианна также исследовала свой собственный стиль, сделав его доступным для всех. Универсальный но с дерзким характером, он одинаково хорошо смотрится как в городе так и на подиуме.

В первых коллекциях Рианна вдохновлялась эстетихой XVIII века. Комбинезоны, шелк, кроссовки с атласными бантами и туфли-боксерки на острой шпильке — все эти вещи обладают своим ярко-выраженным стилем. По словам певицы, в таком виде Мария-Антуанетта могла бы пойти в зал, живи она в наше время. Ее следующая коллекция, представленная на нью-йоркской неделе моды, сопровождалась мото-трюками над розовым песком и красочным представлением. Ралли, серфинг, уличная мода и футуристическая пляжная культура нашли свое отражение в одежде с неоновыми оттенками и технологичными материалами. Кроссовки на высокой платформе, мотоциклетные брюки, сумки на пояс и другие элементы гардероба, которые сочетают в себе стилистику экстремальных видов спорта близких певице по духу, как и все что она создает.

Рианна без сомнения прошла долгий путь — от торговли одеждой на уличном рынке в Барбадосе, до ковровых дорожек и признания в мире высокой моды. Сегодня директор PUMA Бьорн Гульден рапортует стабильном повышении роста продаж. Во многом это стало возможно благодаря подписанию контракта с РиРи. Британский бренд остро нуждался в драйве и новых идеях, а для звезды R’n’B это была очередная возможность раскрыть себя заняв новую высоту. Номинация «Обувь года», конкурентоспособность с линейкой Yeezy — ее достижения как дизайнера, которые сложно будет оспорить. В итоге синергия PUMA и Рианны уже сейчас может пьедестал на ряду с такими легендарными историями сотрудничеств как Nike x Michael Jordan и adidas x Stan Smith. Просто Робин Рианна Фенти больше чем артист и больше чем дизайнер. И хоть линейка Fenty x PUMA сейчас взяла паузу, мы уверены — все только начинается.