Обязательства adidas воплощаются в жизнь в рамках стратегии трех циклов, под эгидой которой в коллекции появятся три категории экологичных продуктов. Первый цикл подразумевает выпуск товаров из переработанных материалов. Второй — производство вещей, которые после эксплуатации можно использовать для пошива новых. Наконец, третий, самый сложный цикл, включает в себя биоразлагаемую одежду и обувь. PRIMEBLUE и PRIMEGREEN относятся к первому. Весь полиэстер, применяемый для их производства, является переработанным, при этом характеристики материалов отвечают передовым стандартам качества adidas.

Для работы над материалом PRIMEBLUE компания adidas вновь привлекла своих давних партнеров по экологическим инициативам, организацию Parley. При участии Parley немецкий бренд создал десятки моделей кроссовок из Parley Ocean Plastic — пластика, собранного со дна океана. Основным компонентом ткани PRIMEBLUE является именно он. PRIMEBLUE — это инновационный вид текстиля, изготовленный из морских отходов. По своей структуре он напоминает полюбившийся PRIMEKNIT, но благодаря измененному составу меньше воздействует на окружающую среду.

Очень важно, что для adidas — это не просто рекламный трюк, PRIMEBLUE активно внедряется в ассортимент бренда. Данная ткань уже используется для производства профессиональной спортивной экипировки и кроссовок, в том числе флагманских беговых силуэтов Ultraboost и Ultra 4D. Кроме регулярных моделей и специальных эко-релизов из PRIMEBLUE создают престижные коллаборации. Всего за несколько месяцев материал появился в двух знаковых проектах — коллекции дизайнера Стеллы Маккартни, а также совместной работе adidas и концептуального бренда NOAH. Кроме того, из PRIMEBLUE делается игровая форма сборной США по волейболу и экипировка для команды по американскому футболу университета Майами.

PRIMEGREEN появился позже PRIMEBLUE, и отличается тем, что в его составе не использован первичный пластик. PRIMEGREEN — сложно назвать материалом, это скорее технология, которой предстоит сыграть важную роль в глобальной кампании adidas по отказу от использования пластмассы. Интересно, что PRIMEGREEN используется в составе совершенно разных видов материалов, например, в искусственной кожи и текстиле, поэтому диапазон его применения очень широк.

Сейчас PRIMEGREEN добавляется в составе различных товаров из повседневной и спортивной линий adidas. Этот материал выбирают для создания новых релизов культовых силуэтов Superstar и Stan Smith, кроссовок из теннисной коллекции бренда и базовой одежды для занятий спортом.

PRIMEGREEN был задействован для производства детской обуви из коллаборации с брендом LEGO, а также для уникальных кроссовок Luna Rossa 21, разработанных совместно со знаменитым модным домом Prada.

Первые товары из PRIMEGREEN и PRIMEBLUE были представлены в 2020 году. Новые технологии синтеза материалов помогли adidas поднять долю переработанного полиэстера во всей продукции выше 50%. К 2024 году благодаря PRIMEGREEN и PRIMEBLUE компания планирует полностью перейти на переработанный пластик, что позволит значительно снизить вредное воздействие заводов на окружающую среду.

По словам технологов adidas, товары из таких материалов на 10% дороже обычных, но несмотря на это немецкий спортивный бренд обещает держать цены в пределах обычных и даже снизить их, чтобы как можно больше людей выбирало вещи из переработанного сырья. Руководство adidas верит, что спорт поможет изменить состояние природы, повысить осознанность и вовлеченность покупателей в проблемы экологии. Уже сейчас adidas можно назвать одним из лидеров в производстве из переработанных материалов и отходов, а к 2050 году концерн собирается достичь климатической нейтральности.