Совсем недавно сотрудничество между музыкантами и спортивными корпорациями перешло на новый уровень. В этом году Кендрик Ламар и Reebok решили вместе вдохновить детей-фанатов репера, да и всех подростков, которые много времени проводят на улицах, сделать себя лучше и найти занятие по душе, которое могло бы стать альтернативой бесцельному, а порой и опасному шатанию по гетто.

«У Reebok большой опыт помощи детям, они умеют показать подросткам, что их потенциал безграничен, помогают поверить в себя. Я давно наблюдал за тем, чем занимается бренд, и со временем захотел стать частью этого на 100 процентов. Ребята, которые слушают мою музыку, нуждаются во вдохновении, им нужны подсказки. И я рад, что у меня есть возможность донести этот посыл не только через мою музыку, но и через осязаемые действия». — Кендрик Ламар

Кендрик носил Reebok с детства, и именно этот спортивный бренд сопровождал его в течение всего периода взросления. Как говорит сам репер, он с друзьями носил так называемые «TeeBos and Rees», то есть белые футболки (white tee) и кроссовки Reebok Classics. Сегодня Кендрик носит модель Ventilator и Classic Nylon. «Мой стиль прост, — говорит он. — И это простота на грани. Это настоящая классика».