Nike Air Max 95
История Nike Air Max 95
Nike Air Max 95 — классическая модель беговых кроссовок, разработанная в 1995 году. Вдохновленные анатомией человеческого тела, Nike Air Max 95 открыли новые горизонты линии Air Max и произвели революцию в дизайне спортивной обуви. Это первые кроссовки Air Max, спроектированные без участия Тинкера Хэтфилда. Смелый эксперимент, завершившийся безоговорочным успехом. Икона уличного стиля и просто-напросто легенда. Об истории создания культовой модели, и о том, как Air Max 95 менялись с течением времени, рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat.
Эксперимент нового дизайнера
До появления Nike Air Max 95, все кроссовки с видимой воздушной подушкой проектировал Тинкер Хэтфилд. Несмотря на то, что детища Хэтфилда, кроссовки Air Max 87 и 90, стали одними из самых успешных в истории Nike, линейке Air Max как воздух нужен был новый взгляд на концепцию. Чтобы изменить хромосомы в ДНК серии, менеджеры Nike призвали на помощь Серджио Лозано, молодого дизайнера, у которого был успешный опыт работы с коллекцией для активного отдыха Nike ACG, а также в дизайне кроссовок для тенниса и тренировок.
Серджио Лозано
Дизайнер
Создавая Nike Air Max 95, Лозано опирался на принципы Тинкера Хэтфилда. Кроссовкам была нужна история. Бэкграунд, который станет фундаментом для дизайна и объяснит покупателю замысел бренда. Облик будущей легенды пришел в голову к Лозано, когда он наблюдал за дождем. Процесс эрозии земли, когда верхний слой смывается потоками воды, показался ему удивительно красивым. Лозано также размышлял о том, как используются беговые кроссовки Nike — почти все модели того периода были выполнены в белом цвете, в дождливом Орегоне они быстро пачкались. Серджио Лозано решил сделать беговые кроссовки практичнее.
Облик будущей легенды пришел в голову к Лозано, когда он наблюдал за дождем. Процесс эрозии земли показался ему удивительно красивым.
Тонкости производства
Когда Лозано приступил к проекту, в отделе инноваций Nike уже приготовили воздушную подушку для новой модели. Это была первая в истории двухкамерная система амортизации Air Max. За счет появления воздушной камеры спереди, подошва обещала стать еще мягче и удобнее. В свою очередь, Серджио Лозано воплощал в жизнь верхнюю часть и каркас подошвы. Цветовую гамму было решено сделать градиентной — от черного снизу к белому сверху. На такой выбор цветов Лозано вдохновили размокшие от дождей тропинки в кампусе Nike в Орегоне. Конструкцию же кроссовка дизайнер проектировал с оглядкой на анатомию человеческого тела. Подошва — это позвоночник, петли для шнурков — ребра, боковые слои — мышцы, а сетка сверху — кожа.
Изначально в дизайне Air Max 95 не было задействовано ни одного логотипа «Swoosh». По словам Серджио Лозано, он проектировал кроссовки, «которые говорят сами за себя», и им не нужен брендинг. Идея заключалась в том, что такой смелый продукт может сделать только Nike. Менеджмент был в бешенстве. Кто-то даже заявлял, что компания никогда не выпустит Air Max 95. Тем не менее, крохотный логотип все-таки появился на кроссовках — сбоку в области пятки. Серджио Лозано удалось уговорить руководство не отвлекать внимание покупателя от градиентного верха, который по мнению дизайнера был главной изюминкой концепта.
Изначально в дизайне Air Max 95 не было задействовано ни одного логотипа «Swoosh».
От первого релиза до всеобщего признания
Дебютный выход Nike Air Max 95 состоялся в 1995 году. Сперва модель выходила под названием Air Max, затем с постфиксом SC (Sport Classic) и в 1999 году обрела привычное название Air Max 95. Благодаря уникальному дизайну и невероятной подошве с двумя воздушными подушками, кроссовки Nike Air Max 95 обрели успех одновременно и в повседневном и в спортивном сегментах. Модники выбирали «Девяносто пятые» за внешний вид, а спортсмены — за производительность.
Кроссовки Air Max 95 носили все — от бруклинской молодежи до звезд первой величины. Когда модель начали переиздавать в 1997 году, из-за высокого ажиотажа за Air Max 95 выстраивались очереди, а купленные пары перепродавали за многократную стоимость. В Японии Air Max 95 стали первыми кроссовками из-за которых ограбили человека, а в Великобритании — это второй по популярности след подошвы в полицейской картотеке. Естественная среда обитания для Nike Air Max 95 — это улицы.
В Великобритании Nike Air Max 95 становится вторым по популярности следом подошвы в полицейской картотеке.
Наследие Air Max 95
За двадцать с лишним лет вышло более 150 расцветок Nike Air Max 95. Кроме оригинальной версии, силуэт также используется для новаторских экспериментов Nike и выходит в различных вариациях. В 2014 году модель была издана в рамках дебютной коллекции Nike Sneakerboot, существует современная версия под названием Air Max 95 Ultra, силуэт выходил с подошвой Air Max 360 и даже VaporMax. Из-за высокой популярности Nike Air Max 95 примененный в оригинальной расцветке фирменный неоновый цвет стал классикой дизайна Nike на многие годы вперед.
Первые коллаборации на базе модели стали выходить в начале 2000-х. Как и в случае любыми другими кроссовками линии Air Max, к работе над «Девяносто пятыми» допускаются только самых значимые партнеры Nike. Собственные Air Max 95 довелось выпустить японским магазинам Atmos и mita, легендарным уличным брендам Supreme и Stussy, художнику Stash и модному дому COMME des GARÇONS. Выпуск уникальных Air Max 95 — это всегда важное событие как для компании Nike, так и для преданных поклонников модели.
Supreme × Nike Air Max 95, 2019
atmos × Nike Air Max 95, 2018
Stash × Nike Air Max 95, 2019
Stash × Nike Air Max 95, 2019
Nike Air Max 95 — это первая в истории модель с двойной воздушной подушкой и кроссовки, изменившие отношение людей к дизайну спортивной обуви. Наработки, примененные в проектировании Air Max 95, легли в основу следующих поколений, в том числе кроссовок Air Max 97, 98 и Air Max Plus. Благодаря успеху Air Max 95, дизайнеры Nike получили карт-бланш на действительно смелые и необычные решения, которые стали основополагающими образа Nike. Air Max 95 — это не просто очередные кроссовки из линейки Air Max. Это удивительная модель, ознаменовавшая новую эпоху самой знаменитой беговой серии Nike.
