История модели: New Balance 574
New Balance
История New Balance 574 — вечная классика.
New Balance 574 — классические беговые кроссовки, разработанные на заре становления одной из малоизвестных американских субкультур. Впервые представленные в конце 80-х, 574 мгновенно завоевали популярность и до сих пор остаются ключевым силуэтом в классической линейке New Balance. Об истории легендарного силуэта, дизайне и разновидностях кроссовок New Balance 574 рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat.
В начале 80-х в американский деловой мир приходит новое поколение молодых предпринимателей. Его представляют амбициозные и успешные бизнесмены, которые уделяют большое внимание материальным ценностям, в том числе и кроссовкам. Это были яппи. Дерзкие и разносторонние, нацеленные на результат и отказавшиеся от стереотипов новаторы, работающие в самых разнообразных областях бизнеса. Считается, что яппи были без ума от прогулок и загородного отдыха. В свою очередь, спортивные бренды начинают создавать подходящие для таких покупателей товары.
На потребности яппи руководство New Balance отреагировало запуском серии 5XX, в которую помимо 574, вошли и другие, со временем ставшие классикой, модели. Руководить новой линией поручили дизайнеру Стивену Смиту, человеку-легенде в мире спортивной обуви и нынешнему главе дизайн-подразделения бренда YEEZY. Первопроходцами серии 5XX стали New Balance 565, в подошве которых компания впервые использовала технологию ENCAP. Новинка моментально нашла своего покупателя и серия расширяется — выходят силуэты 575, 576 и 577.
Стивен Смит
Дизайн-директор обуви Yeezy
Протектор подошвы для 574 Стивен Смит создал с таким же рисунком, как на покрышке велосипеда BMX.
— New Balance 577, 1988
— New Balance 575, 1988
В 1988 году происходит первый выпуск кроссовок New Balance 574. Верхняя часть модели обладает классической для того периода формой и практически полностью повторяет дизайн силуэта 576. В то же время конструкция подошвы кроссовок практически идентична 577, за исключением некоторых декоративных деталей. Стивен Смит не раз отмечал, что черпает вдохновение в окружающем мире, и протектор подошвы для 574 он создал с таким же рисунком, как на покрышке велосипеда BMX.
— New Balance 574, 1988
Классический силуэт, практичные материалы и удобство беговой модели стали формулой успеха 574-х. Эти кроссовки изменили представление о комфорте спортивной обуви среднего ценового сегмента. Появление New Balance 574 примечательно практически полным отсутствием агрессивной рекламы, которую тогда применяли компании-конкуренты. В отличие от других производителей, New Balance не подписывали контракты со спортсменами или знаменитостями. Напротив, в рекламной коммуникации делалась ставка на классический внешний вид и удобство современных кроссовок.
Несмотря на это, кроссовки New Balance 574 вошли в культурный код многих субкультур и даже социальных групп. Это удивительно, но 574 пользуются одинаковым спросом и среди футбольных фанатов, и среди рэперов, их носят слушатели тяжелой музыки и компьютерные программисты. Такой разномастной публики нет, пожалуй, ни у одной модели. Все благодаря универсальности, которую в своем стиле в одежде воспевали яппи. Днем они надевали кроссовки 574 с костюмом, а вечером складывали деловую одежду в рюкзаки, сменяли брюки на беговые шорты и отправлялись исследовать живописную природу американских заповедников.
Несмотря на это, кроссовки New Balance 574 вошли в культурный код многих субкультур и даже социальных групп. Это удивительно, но 574 пользуются одинаковым спросом и среди футбольных фанатов, и среди рэперов, их носят слушатели тяжелой музыки и компьютерные программисты. Такой разномастной публики нет, пожалуй, ни у одной модели. Все благодаря универсальности, которую в своем стиле в одежде воспевали яппи. Днем они надевали кроссовки 574 с костюмом, а вечером складывали деловую одежду в рюкзаки, сменяли брюки на беговые шорты и отправлялись исследовать живописную природу американских заповедников.
За многие годы New Balance 574 нисколько не изменились. Классическая версия модели до сих пор выпускается в каждой коллекции бренда. Тем не менее, дизайн силуэта лег в основу новых, современных интерпретаций. В середине 2010-х появляется обновленное издание 574 с классическим верхом и самой современной подошвой New Balance под названием Fresh Foam. Затем выходит версия 574 Sport, в которой также используется Fresh Foam, но конструкция подошвы обретает новый, более агрессивный вид. Также существует и высокая версия New Balance 574, предназначенная для использования осенью и зимой.
Кроме регулярных релизов, New Balance 574 нередко выбирают в качестве основы для лимитированных коллекций и коллабораций. Собственные версии 574 создавали бренды Junya Watanabe MAN и Swarovski, сникер-бутики Concepts и Mita, дизайнеры Ронни Файг и Рикардо Секо. Модель регулярно используется в рамках тематических дропов, ее выпускали к знаменитому марафону в Бостоне и даже в рамках именной коллекции баскетболиста Кавая Леонарда.
Кроме регулярных релизов, New Balance 574 нередко выбирают в качестве основы для лимитированных коллекций и коллабораций. Собственные версии 574 создавали бренды Junya Watanabe MAN и Swarovski, сникер-бутики Concepts и Mita, дизайнеры Ронни Файг и Рикардо Секо. Модель регулярно используется в рамках тематических дропов, ее выпускали к знаменитому марафону в Бостоне и даже в рамках именной коллекции баскетболиста Кавая Леонарда.
New Balance 574 олицетворяют наследие спортивной эпохи 80-х. Это универсальные кроссовки в классическом стиле, которые хотя бы раз стоит сносить каждому любителю спортивной обуви. 574 поражают своей универсальностью, при этом отличаются невероятной надежностью и комфортом. Про эти кроссовки любят говорить, что их можно надевать с любыми вещами. И это абсолютная правда: какой бы стиль в одежде вы не предпочитали, кроссовки New Balance в легкостью впишутся в образ. Самое главное, подобрать подходящую расцветку.
