Jordan. История бренда

Джордан не был заинтересован в сделке с Nike . В те годы они играл в кроссовках adidas и Converse и мечтал о предложении от этих брендов, но случиться этому было не суждено. К подписанию контракта Джордана уговорил его агент Дэвид Фальк. Скорее всего, он видел в этом лишь финансовую выгоду, но все мы знаем, чем этот момент обернулся для Nike, самого Джордана и индустрии баскетбольных кроссовок.

Дебют Air Jordan I состоялся в 1985 году. Черно-красная пара нарушала регламент НБА. По правилам лиги 51% поверхности обуви должен был быть черного или белого цвета. С этого момента Nike платил 5000$ за каждый выход баскетболиста в кроссовках Air Jordan I. Дерзкое нежелание следовать правилам, фантастическая игра «Его Воздушества» принесли моментальный успех. Спрос на кроссовки Air Jordan I в магазинах многократно превышал предложение. С этого момента линия одежды и кроссовок Air Jordan практически ежегодно обновлялась передовыми моделями для баскетбола, а со временем стала и важнейшей частью лайфстайл-направления Nike.

Кроссовки Air Jordan всегда проектировали самые одаренные дизайнеры из команды Nike. Первые модели создавали Питер Мур и Брюс Килгор, который также является автором такой легенды, как Air Force 1. Начиная с Air Jordan III к дизайну моделей для Джордана занялся Тинкер Хэтфилд. Следующие 12 поколений «Джорданов» — работа Тинкера Хэтфилда. За время сотрудничества с Джорданом Хэтфилд стал для него другом. Тинкер умудрялся тонко прочувствовать, что хочет получить от кроссовок сам баскетболист. Когда Тинкер презентовал будущие новинки Джордану — тот практически всегда был в восторге.

В 1986 году на Air Jordan III впервые появился логотип Jumpman. Зная о любви Джордана к спортивным автомобилям, в 1991 году Хэтфилд создает Air Jordan VI с задником, вдохновленным корпусом Porsche 911. Вышедшие в 1992 году Air Jordan VII стали первыми баскетбольными кроссовками Jordan, в которых компания полностью отказалась от использования логотипа Nike — бренд стал фактически именным.

Карьера Джордана была такой же головокружительной, как и высокие достижения спортсмена. Потеряв отца, в 1993 году Джордан объявляет о завершении карьеры. В этом же году он начинает играть в бейсбол, и это сразу же отражается в линейке Jordan — компания выпускает Air Jordan IX, вдохновленные бутсами для бейсбола. В 1995 году MJ возвращается в баскетбол. Мечтая о камбэке, Тинкер Хэтфилд создает Air Jordan XI — наверное, самые «нарядные» кроссовки Jordan с удивительными вставками из лаковой кожи. Работая над Air Jordan XIII, Хэтфилд вдохновлялся черной пантерой — хищником, с которым он сравнивал поведение Джордана на площадке. Когда MJ увидел скетчи модели он чуть не прослезился — «черной кошкой» его прозвали еще в детстве. Это было абсолютным пониманием между дизайнером и спортсменом. Скорее всего в мире кроссовок больше не найдется подобных историй.

Обувь линии Jordan всегда создавалась на пике технологических возможностей Nike. Сначала это были кроссовки с амортизирующей вставкой Air, затем воздушная подушка стала видимой, в Air Jordan XIII в производстве подошвы начали использовать карбон и технологию Zoom Air. Для создания верхней части Air Jordan XV вовсе использовали плетеный материал Kevlar, а в следующих AJ XVI использовали застежки на магнитах.

В 2010 году вышло юбилейное, 20 поколение Air Jordan. Дизайн модели разработал Тинкер Хэтфилд. Будучи настоящим другом Джордана, он знал о нем буквально все, поэтому на фиксирующих ремешках этих кроссовок с помощью лазера нанесено 200 символов, рассказывающих о жизни Джордана. После выхода моделей Air Jordan XX2 и XX3 нумерация моделей на время изменилась. С 2009 по 2012 год порядковые номера моделей заменили на год, в который они выходили.