Herschel Supply Co.
Herschel Supply Co.: история бренда
В конце 2000-х мир моды окутала волна ностальгии по стилю середины XX века, в том числе рабочей и охотничьей одежде, шерстяным аксессуарам и ретро-рюкзакам. Так начался новый цикл традиционного мужского стиля, в ходе которого в гардеробы вновь вернулись культовые модели прошлого, а на рынок модной одежды вышли совершенно новые бренды, вдохновленные эстетикой «предметов с историей». Одним из таких производителей стал Herschel Supply Co. Об истории одного из самых успешных брендов современности рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat.
Братья Кормак
Линдон и Джейми Кормак родились в небольшом канадском городке Калгари, старший из братьев, Джейми, в 1973 году, а Линдон — в 1975. В юношестве братья переехали в Ванкувер, где получили образование и начали карьеру в модном бизнесе. Известно, что прежде чем начать собственное дело, братья проработали много лет в местных подразделениях брендов Vans и K2, для которых они создавали и воплощали в жизнь рекламные проекты. Будучи настоящими профессионалами своего дела, в конце нулевых братья заметили новую нишу: на рынке модной одежды не было бренда традиционных аксессуаров, сочетающего в себе благородный дизайн, высокое качество и доступность. Это стало поворотным моментом в жизни Кормаков.
Рождение бренда
Компания Herschel Supply Co. была основана в 2009 году. Название бренда появилось в честь одноименного городка из Шотландии, в котором в начале XX века жили предки братьев Кормак. Когда бренд готовится к запуску, братья четко распределили задачи: Линдон взял на себя продажи и маркетинг, а Джейми занялся дизайном. Кроме того, к команде Herschel также присоединился их третий брат, Джейсон, который курирует операционные задачи. Аутентичный образ производителя был построен вокруг дизайна аксессуаров периода 1950-х — 80-х годов, с поправкой на современные потребности покупателей. Таким образом, братья Корман начали выпуск рюкзаков и сумок винтажного вида, которые были изготовлены из прогрессивных материалов и дополнены различными карманами для гаджетов.
С первой же коллекции Herschel Supply Co. стало ясно, что братьям удалось невозможное: произвести современные продукт с аутентичным дизайном, который будет одинаково востребован как среди детей, так и взрослых. Рюкзаки канадского бренда мгновенно обрели популярность на фоне тренда на традиционный американский рабочий стиль и винтажную экипировку для туризма. Изначально братья пытались контролировать производство в Китае дистанционно, но уже через несколько сезонов Джейми Кормак был вынужден отправиться в Шанхай, чтобы лично курировать создание образцов и запуск производства. Так молодому бренду удалось решить проблему качества, и благодаря этому в следующие несколько лет выручка росла более чем на 100% от сезона к сезону.
К середине 2010-х продукция Herschel продавалась в большинстве стран мира, причем, как в концептуальных мультибрендовых пространствах, так и собственных магазинах производителя. Успех Herschel Supply Co. обуславливается постоянным совершенством качества и партнерством с самыми престижными представителями модной индустрии. Весь ассортимент Herschel сосредоточен в трех основных линиях товаров. Самые популярные силуэты рюкзаков и сумок издаются под эгидой Classic Collection. Концептуальные модели производят в рамках Studio Collection, а премиальные релизы и коллаборации входят в состав серии Bad Hills Workshop. Также канадский бренд создает миниатюрные копии рюкзаков и сумок для детей.
Линия одежды и коллаборации
К началу 2017 года под брендом Herschel Supply Co. было продано 15 миллионов аксессуаров. Тогда братья Кормак решили, что производитель готов идти дальше и представили дебютную коллекцию одежды, созданную в лучших традициях эстетики Herschel. В результате канадская марка начала выпуск полноценной линии повседневных вещей, в том числе футболок и толстовок, верхней одежды, брюк и головных уборов. С этого момента коллекция одежды Herschel Supply Co. выходит два раза в год и наравне с аксессуарами продается в лучших магазинах по всему миру.
Herschel был основан на рассвете эпохи коллабораций, поэтому практически сразу бренд начал предлагать покупателям уникальные коллекции, произведенные в сотрудничестве с тяжеловесами индустрии моды и развлечений. Всего за полтора десятка лет бренду удалось выпустить коллаборации с компаниями New Balance и Dr. Martens, уличными брендами Stussy и WTAPS, японским магазином atmons и студией Disney, производителем газировки Coca-Cola и британской автомобильной компанией Land Rover. Лимитированные релизы Herschel создаются на базе классических моделей рюкзаков и олицетворяют ДНК участников проекта.
Что будет дальше?
На сегодняшний день Herschel — один из самых крупных производителей аксессуаров в своем сегменте. Это уникальный бренд, чья продукция сочетает в себе аутентичный дизайн и доступную цену. Продолжая развиваться в ногу со временем, Herschel создает и патентует новые технологичные материалы и совершенствует производство с учетом собственной программы по снижению углеродного следа. Канадская марка по-прежнему создает коллекции с ностальгическим дизайном в стиле ретро, который одинаково подходит людям всех возрастов. История Herschel Supply Co. только начинается и в будущем этот бренд обязательно порадует любителей качественных аксессуаров интересными и по-настоящему надежными решениями.
