Согласно опросам, большинство ученых считают, что изменения климата вызваны человеческим фактором. Когда в конце 60-х был основан The North Face, никто и представить не мог, как сильно изменится экология за следующие полвека. Теперь — это научно доказанный факт. Для бизнеса The North Face это особенно губительно, так как бренд существует для любителей отдыха на природе, профессиональных исследователей и первооткрывателей. Именно поэтому The North Face является одним из лидеров устойчивой моды с глобальной экологической стратегией со множеством различных проектов.

Изготовление сырья для пошива одежды, его транспортировка и покраска входят в список наиболее пагубных процессов для экологии. Компания The North Face много лет создает и продвигает использование переработанных тканей, а также технологии их производства с меньшими затратами энергии, химических веществ и воды. Сейчас перед The North Face стоит задача отказаться от первичного полиэстера к 2025 году и увеличить количество вторичного нейлона до 80%. Для достижения данных показателей бренд перерабатывает миллиарды пластиковых бутылок, тонны старого текстиля и фабричных излишек. Полученные ткани уже применяются в экипировке The North Face, в том числе флагманских моделях, таких как пуховики Nuptse и куртки Denali.

Говоря о верхней одежде, нельзя не отметить инициативу Responsible Down Standard, которую The North Face запустил в 2014 году с некоммерческой организацией Textile Exchange и органом сертификации фермерских хозяйств Control Union Certifications. В перечень функций Responsible Down Standard входит улучшение условий содержания животных и отслеживание цепочек поставок пуха на фабрики The North Face. Уже к 2016 году в программе приняли участие более 3 000 ферм, что позволило The North Face полностью перейти на ответственно собранный пух. Как только процессы Responsible Down Standard были налажены, компания The North Face передала права на деятельность RDS организации Textile Exchange. Сейчас пух Responsible Down Standard применяют несколько десятков брендов.

Когда производство касается передовых технологичных товаров, в ход идут самые сложные и вредные для окружающего мира химические соединения. The North Face постоянно работает над выведением более экологичных формул и придумывает способы их внедрения. У компании есть собственный список запрещенных веществ, которые не подходят для производства из-за вреда экологии. Бренд помогает находить устойчивые решения даже для своих поставщиков. В борьбе с токсичными веществами, The North Face провел серьезную работу над технологией Durable Water Repellency, что позволило сделать непромокаемый состав экологичнее и надежнее.

Абсолютное большинство производственных процессов The North Face стандартизировано. Американский бренд вкладывает не только собственные силы в разработку и реализацию новых устойчивых идей, но и сотрудничает с другими предприятиями. Отдельного внимания заслуживает компания BLUESIGN. Эксперты BLUESIGN анализируют каждый шаг производства, проверяют качество материалов и безопасность химических формул, чтобы в результате предоставить план по экономии ресурсов и сокращению углеродных выбросов. Регулярные аудиты фабрик The North Face представителями BLUESIGN значительно повышают их эффективность.

Ежегодно 85% от общего количества произведенного текстиля отправляется на свалки. Компания The North Face борется за снижение таких отходов путем предоставления на продукцию пожизненной гарантии и производством новых вещей из бывшей в употреблении экипировки. Бренд выступает за развитие цикличного дизайна, предполагающего ремонт и повторное использование материалов. Такая модель позволит человечеству потреблять гораздо меньше одежды и избежать товарам попадания на мусорные полигоны, представляющие опасность для окружающей среды.

Пока что пожизненная гарантия на изделия The North Face действует только в США и Канаде. Но в будущем эта программа появится и в других странах. Под действие предложения попадает любая продукция бренда за исключением обуви и коллекции Renewed, о которой речь пойдет далее. Гарантия подразумевает ремонт или замену заводского брака, а за дополнительную плату в магазинах The North Face можно сдать на починку изношенные вещи. Миссией ремонтного отдела является увеличение срока службы изделий. Всё, что не подлежит восстановлению, а также оставшиеся детали бренд отправляет на переработку и повторное использование.

В 2018 году американский производитель впервые представил коллекцию Renewed, изготовленную из бывших в употреблении предметов The North Face. С этого момента экологичная линейка выходит каждый сезон и включает в себя экипировку для мужчин, женщин и детей. Благодаря товарам Renewed тонны ненужной одежды доводятся до состояния новых вещей и обретают вторую жизнь. В 2020 году ассортимент коллекции расширился концептуальными позициями — специально ко Дню Земли бренд выпустил лимитированную серию под названием Remade. В нее вошли самые популярные силуэты одежды The North Face, созданные в единственном экземпляре.

Кроме всего перечисленного, The North Face также поддерживает социальные программы, направленные на популяризацию туризма и защиту природы. Производитель предоставляет гранты сообществам путешественников и экологов, спонсирует некоммерческие организации и взаимодействует с эко-активистами. Амбассадоры бренда проводят лекции и мастер-классы на тему экологии, чтобы донести до публики важность проблемы. Уже сейчас в американских магазинах The North Face можно сдать на переработку любую одежду и получить за это скидку. В будущем такие практики станут более распространенными, потому что в противном случае следующие поколения могут лишиться самого ценного — здоровья нашей планеты.