Dickies теперь в Street Beat
в Street Beat:
Только для рабочих?
Про сто лет — это не фигура речи. История бренда началась в 1922 году в техасском городе Форт-Уэрт. Первая аудитория Dickies — фермеры, механики и строители. Они выбирали Dickies благодаря надежным тканям, усиленным швам и практичному крою. Бренд быстро завоевал репутацию производителя вещей, способных выдерживать самые тяжелые условия труда. И с годами бренд не терял эту репутацию.
Во второй половине XX века Dickies стал одним из символов американской рабочей культуры, а его брюки и куртки носили миллионы рабочих по всей стране. Однако к концу века бренд вышел далеко за пределы производственных площадок: его одежду полюбили скейтеры, представители музыкальных субкультур и поклонники уличной моды. Так Dickies встретил XXI век уже не просто как производитель униформы, а как бренд, сумевший объединить функциональность рабочей одежды и эстетику современной городской культуры.
Только для улиц?
Dickies оказался идеальным брендом для скейт-культуры. Хотя даже не пытался им понравиться. Для скейтеров важны были прочность и цена. Скейтеры катались ежедневно, постоянно падали и быстро изнашивали одежду. Брюки Dickies выдерживали гораздо больше, чем обычные джинсы: плотная ткань не рвалась после первых же трюков. Да и свободный широкий крой очень заходил. Он не только не сковывал движения, но и выглядел стильно. Важным моментом стала цена и доступность.
Силуэт и посадка оценили и в хип-хоп-среде. Брюки Dickies хорошо вписывались в эстетику улиц — без лишних логотипов, но с узнаваемым характером. Да и трушная история простого рабочего бренда привлекала внимание артистов. 2Pac, Snoop Dogg, Cypress Hill. Но это все на западе, а как Dickies полюбили в России?
Только для американцев?
Dickies — достояние США. Но и у нас его любят уже давно. В России Dickies получил популярность не благодаря масштабному маркетингу, а тоже через субкультуры. Сначала бренд полюбили скейтеры, затем охотники за винтажем и посетители секонд-хендов, а позже — поклонники стритвира. Для многих Dickies стал символом одежды без лишнего пафоса и принтов. Вещей, которые изначально создавались для работы, но неожиданно оказались идеальным элементом городского гардероба.
В начале нулевых Dickies пришел вместе с глобальной скейт-культурой: через видео, журналы, форумы и первые скейт-шопы. Для многих российских скейтеров брюки Dickies были тем же, чем Vans были для обуви. Логика была той же, что и в США: дешево, практично, удобно. В следующем десятилетии молодое поколение активно охотилось на бренд в секонд-хендах. Стала модной американская «рабочая» одежда, а Dickies его возглавил на пару с Carhartt. Dickies стал очень популярным именно через ресейл, винтажные магазины и секонд-хенды. В совокупности сформировалась большая и интересующаяся аудитория, для которой Dickies стал и базой, и культом. Знак доверия. Бренд не стоял на месте, привлекая покупателей переизданием старых моделей и интересными коллаборациями.
Dickies — для всех.
За свою историю Dickies успел побывать формой рабочих, частью скейт-культуры, символом уличной моды и предметом интереса винтажных энтузиастов. Немногие бренды могут похвастаться тем, что одинаково органично смотрятся и на стройке, и под мостом на рампе. Возможно, именно в этом и заключается секрет Dickies. Вещи, созданные для конкретных грязных и трудных задач, со временем оказались нужны практически каждому.
В магазинах Street Beat представлена широкая линейка одежды от Dickies. Для всех ценителей практичности и стиля.
