CARHARTT WIP

Честная одежда за честные деньги.

Многие из нас так привыкли видеть бренд Carhartt среди уличной одежды, что вряд ли вспомнят о том, что один из главных streetwear-брендов планеты долгое время считался исключительно одеждой «рабочего класса».

Многие из нас так привыкли видеть бренд Carhartt среди уличной одежды, что вряд ли вспомнят о том, что один из главных streetwear-брендов планеты долгое время считался исключительно одеждой «рабочего класса».

Компания, создавшая огромное количество культовых вещей, на которых построен настоящий американский стиль, была основана Гамильтоном Кархартом в 1889 году в Дирборне, штат Мичиган.

Изначально Hamilton Carhartt & Company располагались на небольшом чердаке, начав с двух швейных машин и пяти сотрудников. Во времена, когда в мире царствовали пар и сталь, Кархарт сделал ставку на удовлетворение одной из главных потребностей индустриального общества — создание надежной и прочной одежды для рабочих.

Первые штаны, комбинезоны и куртки из грубого денима и хлопка были встречены на ура железнодорожниками, фермерами, инженерами и другими представителями рабочего класса.

Первые штаны, комбинезоны и куртки из грубого денима и хлопка были встречены на ура железнодорожниками, фермерами, инженерами и другими представителями рабочего класса. Производитель учел, что рабочим требуется как минимум 10 карманов разного размера, а также продумал специальную петельку для карманов.

Производитель учел, что рабочим требуется как минимум 10 карманов разного размера, а также продумал специальную петельку для карманов.

Помимо практичной одежды, Carhartt умело сочетали цену и качество, а также грамотно себя позиционировали, подразумевая, что, покупая одежду для работы, ты поддерживаешь такого же честно работающего американца. «Honest Value for an Honest Dollar» станет девизом для молодого производителя, тем самым обозначив курс и основные ценности бренда.

Помимо практичной одежды, Carhartt умело сочетали цену и качество, а также грамотно себя позиционировали, подразумевая, что, покупая одежду для работы, ты поддерживаешь такого же честно работающего американца.

«Honest Value for an Honest Dollar» станет девизом для молодого производителя, тем самым обозначив курс и основные ценности бренда.

В течение первых двадцати лет после основания Carhartt сумели открыть фабрики в Джорджии и Южной Каролине, производственные объекты в Атланте, Детройте, Далласе, Сан-Франциско, а также офисы в Нью-Йорке и Париже. Во время Первой мировой войны компания получила множество заказов на производство военной одежды, однако ставка Гамильтона Кархарта на милитари-вещи сработала только частично.

Далее бренд ждал кризис сначала в период Великой депрессии, продолжившийся затем и во время Второй мировой войны. Но компания доблестно выстояла, пусть и была на грани банкротства.

В течение первых двадцати лет после основания Carhartt сумели открыть фабрики в Джорджии и Южной Каролине, производственные объекты в Атланте, Детройте, Далласе, Сан-Франциско, а также офисы в Нью-Йорке и Париже. Во время Первой мировой войны компания получила множество заказов на производство военной одежды, однако ставка Гамильтона Кархарта на милитари-вещи сработала только частично.

Далее бренд ждал кризис сначала в период Великой депрессии, продолжившийся затем и во время Второй мировой войны. Но компания доблестно выстояла, пусть и была на грани банкротства.

Уже в 1970-е начался подъём «Кархарт» за счёт появления новой аудитории из различных субкультур вроде панков, скейтеров и т.д. Особенно хорошо марка заявила о себе в хип-хопе, активно сотрудничая с Tommy Boy Records. Это та самая студия, подарившая нам House of Pain, De La Soul и Naughty by Nature.

Одежду Carhartt носили Тупак и Доктор Дре. Компания развивалась, и существовавшие производственные мощности уже не справлялись с бурным спросом.
Было решено создать компанию Work In Progress или Carhartt WIP. Именно этот бренд и двинулся в Европу.
В 2007-м была запущена женская линейка одежды Carhartt WIP.

Одежду Carhartt носили Тупак и Доктор Дре. Компания развивалась, и существовавшие производственные мощности уже не справлялись с бурным спросом.
Было решено создать компанию Work In Progress или Carhartt WIP. Именно этот бренд и двинулся в Европу.

В 2007-м была запущена женская линейка одежды Carhartt WIP.

Компания также уделяет огромное внимание совместным проектам. Carhartt уже успели поработать с такими компаниями, как Bathing Ape, A.P.C., Comme des Garcons, Vetements и др. Три года назад были даже созданы супер-лимитированные кроссовки Air Jordan IV совместно с Carhartt и Эминемом. До сих пор это одна из самых редких и дорогих пар в мире.

Компания также уделяет огромное внимание совместным проектам. Carhartt уже успели поработать с такими компаниями, как Bathing Ape, A.P.C., Comme des Garcons, Vetements и др. Три года назад были даже созданы супер-лимитированные кроссовки Air Jordan IV совместно с Carhartt и Эминемом. До сих пор это одна из самых редких и дорогих пар в мире.

Carhartt по-прежнему сохраняют статус частной компании и управляются потомками её основателя — Гамильтона Кархарта.

«Кархарт» реализуют свою продукцию через множество ритейлеров, но отказываются поставлять одежду сетевым дискаунтерам, таким как американский K-Mart. Всё это для защиты собственного бренда и борьбы с демпингом.

Nike Air Jordan IV Х Carhartt Х Eminem

Carhartt самостоятельно управляют своими магазинами на территории США. Интересно, что вместо традиционного перерезания красной ленты при открытии нового магазина в Carhartt кувалдой разбивают стену, закрывающую вход в магазин.

Carhartt самостоятельно управляют своими магазинами на территории США. Интересно, что вместо традиционного перерезания красной ленты при открытии нового магазина в Carhartt кувалдой разбивают стену, закрывающую вход в магазин.

Nike Air Jordan IV Х Carhartt Х Eminem

Несмотря на ошеломительный успех, Carhartt — показательно скромная компания, со своим спокойным и легко узнаваемым стилем.

Огромный опыт, семейные традиции и признание бренда знаменитостями делают Carhartt одним из столпов современного стритвира.

Выбрать одежду Carhartt в STREET BEAT уже можно по этой ссылке.


Подпишись на STREET BEAT в Facebook, ВКонтакте и Instagram чтобы не пропустить свежие посты, а также новости наших магазинов, распродажи и приглашения на закрытые мероприятия STREET BEAT