Больше воздуха
Четырехлетняя хронология празднования Nike Air Max Day.
Кому под силу сделать культ из кроссовочной технологии? Конечно, вы знаете ответ — это NIke. Мы присоединяемся к всеобщему празднованию дня Air Max и вспоминаем, как бренд отмечал дату создания своего самого успешного изобретения.
2014
Все началось в 2014 году. Nike неожиданно для всех вспомнил, что 26 марта 1987 года вышли первые кроссовки с видимой воздушной подушкой. К этому событию бренд подготовил специальную версию Air Max 1. От оригинальной они отличались специально состаренной подошвой. Изменениям подверглась и упаковка: вместо коробки бренд представил, что символично, капсулу, наполненную воздухом.
2015
Годом позже бренд анонсировал релиз первого концепта под названием Air Max Zero, который не выпускался ранее. По легенде, кроссовки придумали еще в 1986-м, добавив к технологичным на то время Sock Runner подошву с видимым баллоном. Тинкер Хэтфилд не рассказывал, почему Air Max вышли в другом силуэте, но мы можем предположить: эта модель была слишком продвинутой для своего времени и сложной для реализации. Спустя 29 лет пара все-таки вышла. В новой версии верх был выполнен из материала Hyperfuse, а не из неопрена и замши, как на скетчах.
Этот год дал осознание, что дизайнеры Nike обладают большим количеством нереализованных идей. Фанаты начали с трепетом ждать следующего дня AM, гадая, что придумает бренд. И ждали они не зря.
2016
Третий Air Max Day компания отпраздновала с размахом. Героем кампании стало объединение HTM. HTM — это три ключевых человека в компании: дизайнер агентства Fragment Design Хироши Фудживара, креативный директор Nike Тинкер Хэтфилд и генеральный директор Марк Паркер. Они заново пересобрали три знаковых силуэта компании: Air Max LD Zero, Air Max 90 и Air Max BW. Помимо этого, Nike предложил своим покупателям кастомизировать Air Max 1, 95 и 2014 в цветах кампании. Бренд также вернул прошлогодним Air Max Zero оригинальный желто-белый цвет со скетча 1985-го. Но самым главным событием стало обширное голосование, где любой желающий смог выбрать, перевыпуск какой пары он хотел бы увидеть в следующем году. Nike Air Max 1 одержали победу в голосовании.
2017
В прошлом году Nike объединился с 12 мировыми деятелями культуры, которым бренд предложил показать свое виденье кроссовок с видимой воздушной подушкой. Россию представлял дизайнер Артемий Лебедев. Все 12 работ были выдвинуты на онлайн-голосование в рамках кампании Revolution Air, и повлиять на исход мог любой неравнодушный. Практически всю гонку лидировал наш земляк с кроссовками, на язычке которых красовался русифицированный логотип «Найк». В последние дни первое место перехватил Шон Вотерспун, владелец винтажной лавки Round Two. Он и стал победителем Revolution Air, но к этому вернемся позже.
Помимо масштабной кампании Revolution Air, Nike весь месяц презентовали переиздание релизов с технологией Air Max. Однако были там и новые модели. В прошлом году Nike представила Vapormax — первые кроссовки с воздушной подушкой, полностью заменяющей традиционную подошву! Скептики утверждали, что она просто треснет под тяжестью человека, однако кроссовки на базе этой технологии справились и с мнением первых, и с весом вторых.
2018
Так мы подобрались к марту 2018 года. В этот раз Nike решила возродить две незаслуженно забытые модели — Air Max 93 и Air Max 180 и, помимо них, выпустить осовремененный гибрид — Air Max 270. От 93-х новичкам достался задний баллон, который, по заявлению Nike, является самым высоким в мире. Вторая модель подарила 270-м острый нос и прозрачный аутсол.
Более того, Nike выпустит кроссовки победителя прошлогоднего голосования Шона Уотерспуна — Air Max 97 на подошве Nike Air Max 1. За основу дизайна Шон взял винтажные вельветовые кепки Nike. Стельки кроссовок украшены логотипом в виде смайлика со «свушем», обыгрывающим американские целофановые пакеты с надписью «Have a Nice Day».
Мы не знаем, каким для вас будет AMD в этом году, но он точно не будет скучным.
