Автор дизайна New Balance 327 — девушка из Манчестера, которая всегда чувствовала в себе стремление к творчеству, но не понимала, как его применить. Ее карьера в дизайне началась случайно, когда в возрасте 16 лет она оказалась на стажировке у знаменитого производителя Clarks. Оценив навыки юной Шарлотт, менеджеры посоветовали ей профессионально заняться проектированием обуви и получить соответствующее образование.

Шарлотт прошла обучение в университете Де Монтфорт в Лестере. Учебное заведение известно постоянным сотрудничеством с New Balance — выпускники часто проходят стажировку в компании. Когда Шарлотт Ли получила степень в Де Монтфорт, ее пригласили в New Balance на прохождение годовой практики. Это было в 2014 году. Перспективной девушке удалось не только успешно пройти дополнительное обучение в английском штабе New Balance, но и закрепиться в дизайн-подразделении бренда.

Карьера Шарлотт Ли в New Balance продолжается до сих пор. За это время она поучаствовала в создании множества проектов разной сложности и значимости — от полноценного дизайна моделей, до разработки концепций лимитированных релизов и подбора цветов для коллекции Made in UK. New Balance 327 сыграли кульминационную роль в достижениях Шарлотт. Эти современные и невероятно популярные кроссовки — настоящий прорыв для New Balance, они принесли дизайнеру известность и навсегда запечатлели это событие в истории бренда.

Работа над New Balance 327 началась в конце 2018 года. По словам Шарлотт, ее целью было спроектировать кроссовки с ярко выраженным винтажным дизайном, которые будут выделяться на фоне аналогичных моделей и классики. Вдохновением для проекта послужили устоявшийся образ New Balance, как «бренда для взрослых», и знаменитый логотип в виде литеры N, который присутствует почти на всех товарах New Balance. Историю создания этого брендинга Шарлотт Ли рассказывает сквозь призму своего продукта.

Культовый логотип появился в 70-х, когда владелец бренда Джим Дэвис нанял дизайнера Терри Хеклера. Этот человек придумал эмблему, а также номерную систему названий New Balance. Первые кроссовки с таким лого вышли в 1976 году. Это была модель 320 с крупной литерой сбоку. В основу дизайна New Balance 327 легли именно эти кроссовки, напоминающие о важном событии в истории бренда. Стремительный силуэт был переосмыслен с учетом современных требований: линии поддержки от мыска увеличили до шнуровки, а брендинг сделали крупней.

Характерной чертой внешнего вида New Balance 327 является асимметрия. С внутренней стороны верха нет лого, при этом больше всего неровность дизайна проявляется в подошве. Разработанная по образу хитов из 70-х, она обладает мощным бампером сзади и приподнятым носком, как у кроссовок 355. Промежуточный слой отличается угловатой формой в стиле силуэта 320 и выполнен из формованного EVA. Если вы посмотрите на кроссовки сбоку, то не заметите ничего необычного. Другое дело, когда их видно сверху — конструкция подошвы расширяется спереди и в пятках, а в зоне свода сильно сужается, похожим образом выглядит подошва у модели SuperComp. Дизайн New Balance 327 буквально позволяет взглянуть на классику под другим углом.

Запуск модели 327 можно назвать одним из самых успешных в истории New Balance. Первое появление силуэта состоялась в рамках показа перспективного бренда Casablanca. Модное сообщество сразу же обратило внимание на новинку. Все затаились в ожидании появления коллаборации в продаже — непривычный для New Balance дизайн сработал. Оригинальный релиз кроссовок Casablanca x New Balance 327 прошел весной 2020 года. Все пары были моментально распроданы.

Почти сразу после этого появились слухи о скором выпуске силуэта 327 в лайфстайл коллекции New Balance. Новоиспеченный хит отметился несколькими эффектными расцветками, в том числе развивающими тему асимметрии парами со сплит-дизайном. Самая интересная из них была выполнена в оригинальных оранжевом и синем цветах кроссовок New Balance SuperComp и 355, послуживших основой для 327. Помимо прочего, модель также выходила в специальном издании «Undyed», произведенном по эко-технологии, уменьшающей затраты воды и энергии.

Только за первый год коллаборации на основе New Balance 327 представили известные сникер-магазины size? и Concepts, концептуальные бренды Aries и MADNESS, легендарный производитель джинсов Levi’s и баскетболист Кавай Леонард. Авторитетный журнал HYPEBEAST назвал New Balance «главным спортивным брендом 2020» и без силуэта под номером 327 это было бы невозможно. Взрывной успех New Balance 327 можно объяснить тем, что Шарлотт Ли сумела разработать кроссовки с очень гармоничным, выразительным внешним видом. В этой модели есть все, за что мир любит New Balance: благородное историческое наследие и продуманный дизайн, идеальная форма и актуальный крупный логотип.