Не просто кроссовки, а часть поп-культуры: история Air Jordan IV
Год: 1989
Дизайнеры: Тинкер Хэтфилд
— Nike Air Jordan 4 Cement Grey, 1989
В эпоху коллабораций мы привыкли, что каждый выдающийся рэпер имеет собственную модель кроссовок или, на худой конец, линию одежды. В конце 80-х об этом сложно было даже мечтать. Хотя люди так же носили кроссовки, их никто не рассматривал, как часть культуры. Одним из первопроходцев на пути интеграции спортивной обуви в мейнстрим стали кроссовки Air Jordan IV. Эта модель была первым продуктом именной линии Джордана, продававшимся по всему миру, а сцена с участием кроссовок в фильме «Делай как надо» задала тон для развития сникер-культуры на долгие годы вперед.
— Кадр из фильма «Делай как надо» («Do the right things»)
Air Jordan IV стали дебютными кроссовками Jordan Brand, с которыми все прошло без проблем. Когда создавались успешные Air Jordan III из компании разбежалась половина ключевых кадров. Играя во второй модели линии, Джордан умудрился сломать ногу. Про первые и вовсе, до сих пор ходят слухи, что они были запрещены лигой НБА. С «Четверками» у Nike впервые все сложилось. От разработки до продвижения и игровых результатов Джордана.
После успеха Тинкера Хэтфилда в роли дизайнера Jordan Brand, не было никаких сомнений, что Air Jordan IV будет проектировать именно он. Философия Хэтфилда оказалась эффективной. Дизайнер считал, что кроссовки Air Jordan должны быть не просто удобной и красивой обувью, а еще и продолжением духа самого спортсмена. Во время разработки модели Хэтфилд дотошно расспрашивал Джордана, выяснял его желания и сопоставлял их с возможностями бренда. По сравнению с предыдущей моделью изменения были колоссальными.
Тинкер Хэтфилд
Дизайнер кроссовок
Верхнюю часть кроссовок пересобрали с нуля. Чтобы облегчить модель, Хэтфилд разыскал материал Durabuck. Это синтетический аналог нубука, который обладает высокой прочностью и малым весом. По бокам появилась необычная сетка с уретановым покрытием. Она делала кроссовки еще легче, позволяла воздуху проникать внутрь и при этом была весьма крепкой. Самым важным новшеством стала система шнуровки с четырьмя пластиковыми лейслоками по бокам. Таким образом, Хэтфилд решил проблему индивидуальной посадки. Благодаря новой шнуровке, спортсмены могли регулировать ширину и, при этом, надежно фиксировать ногу внутри. Шнуровка Air Jordan IV может быть завязана 18 различными способами. От Air Jordan III в новой модели осталась лишь подошва. И та измененная.