Все мы знаем сегодняшних икон стиля — A$AP Rocky, Kanye West, Travis Scott, Rihanna и еще парочка-другая классных парней и девчонок из мира хип-хопа. В 90-х их звали Destiny’s Child, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Usher и Aaliyah. И все носили Tommy Hilfiger. А точнее, Tommy Jeans — спортивно-молодежное направление марки.

История легендарного «Томми Джинс» напрямую связана с историей великого американского дизайнера Томми Хилфигера и одноименного бренда, основанного им в 1985-м. Уже к середине 90-х бренд Tommy Hilfiger пользовался бешеной популярностью и стал фактически отражением американского стиля. Томми получал всевозможные премии, открывал новые бутики, выпускал ароматы и даже основал благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation.

Возможно, самое большое влияние на восхождение мистера Хилфигера на вершину олимпа моды оказало именно молодежное направление Tommy Jeans, появившееся в конце 1996 года. Его инициаторами стали брат Томми — Энди и специалист по маркетингу компании Питер Пол. Главными целями нового направления компании было завоевать уважение в хип-хоп-культуре и выстоять конкуренцию против Ralph Lauren.

Запуск Tommy Jeans идеально совпал со временем, когда в хип-хоп комьюнити Нью-Йорка уже проявлялось желание носить что-то более дорогое и «желанное». Свой немалый вклад в это внес молодой Снуп Догг, выступивший на Saturday Night Live в регбийке с огромным брендингом «TOMMY» на груди. После этого музыкальные клипы и улицы мегаполисов начали стремительно наполняться одеждой Tommy Jeans — толстовками с ярким колор-блокингом, футболками с огромными логотипами, широкими джинсами с низкой посадкой и, конечно же, фирменными рубашками-поло. Продажи взлетели, а в компании поняли, что хип-хоп — свежий и мощный инструмент для продвижения бренда.

Также команда бренда осознавала, насколько важно создавать культовые вещи и связывать их с именами знаменитостей. Поэтому Томми по праву «рулил» во времена золотой эры хип-хопа. Jermaine Dupri, Method Man, Britney Spears — все были без ума от Тommy Jeans, активно принимая участие в его рекламных кампаниях.

Но настоящей музой и лицом Tommy Jeans была Алия (Aaliyah). Образ из бело-синего топа с красными деталями в сочетании с мешковатыми джинсами стал символом эпохи. Этот образ запомнился многим и впоследствии оказал влияние на стиль и Рианны, и Карди Би.