Converse

Converse (Конвёрс) — американская компания, производящая обувь. Основана в 1908 году в Молдене, штат Массачусетс, США. Стала известна благодаря легендарным кедам Chuck Taylor All-Star. Контролируется компанией Nike.

Компания Converse сотрудничала с такими известными спорстменами, как баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор, теннисист Джек Персел, а также с баскетбольной командой New York Renaissance.

Кеды Converse — неотъемлемая деталь стиля некоторых молодежных субкультур: хиппи, панков, хипстеров и др.

История бренда Converse

В 1908 году сорокалетний Маркус М. Конверс, в прошлом уважаемый менеджер в фирме по производству обуви, основывает компанию Converse. Она специализируется на семейной обуви для разных сезонов. К 1910 году на заводе Converse ежедневно производилось около 4000 пар обуви, а в 1915 году было налажено производство спортивных моделей. В 1917 году компанией были придуманы и выпущены первые в мире баскетбольные кеды — легендарные Converse All-Star.

В 1918 году Чарльз «Чак» Тэйлор, баскетболист из Akron Firestones, получил от Converse пару кед All-Star, после чего начал демонстрировать баскетбольное мастерство по всей Америке. Чак Тэйлор официально присоединился к Converse в 1921 году, а через два года появилась его именная модель — кеды Chuck Taylor All-Star. В то же время была опубликована ретроспектива в честь 60-летия баскетбола, а сам Чак отправился в 35-летний «пропагандистский тур», чтобы научить Америку своему любимому виду спорта. За это он получил прозвище «Баскетбольный посол».

На протяжении всех 1920-1930-х компания Converse представляла национальные интересы своей страны в баскетбольном спорте. С тех пор этот бренд стал синонимом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All-Star начали носить все — от профессиональных спортсменов до школьников.

На заводе Converse также выпускались кеды для New York Renaissance, первой афроамериканской баскетбольной команды. Она прославилась тем, что разработала новый метод игры и выигрывала 2588 раз (при этом потерпев всего 539 поражений).

В 1941 году Америка вступила во Вторую Мировую войну. В связи с этим Converse переориентировала свое производство и стала выпускать специальную одежду и обувь для пилотов и пехотной армии. Были разработаны ботинки A6 Flying для американских воздушных войск. Во время войны кеды Converse были официальной обувью американских бойцов — они носили их во время боевой подготовки, а после войны эти кеды остались основной обувью для разнообразных физических тренировок. За свои заслуги компания получила множество наград от армии, флота и министерства финансов.

В 1949 году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили Chuck Taylor All-Star. До Второй Мировой войны эти кеды традиционно выпускались только в черном цвете, но после нее компанию буквально завалили просьбами добавить ярких красок.

Бренд Converse ждал очередной бум популярности. В этом немалую поддержку оказал и Голливуд — звезды и прочие знаменитости были замечены в All-Star в фильмах, на съемках и на премьерах. Позднее эти кеды стали любимой обувью детей и молодежи, а также символом молодых бунтарей 50-х годов. Мальчики носили их с джинсами и футболками, а девочки — с юбками, свитерами и гольфами. Кино-легенда Джеймс Дин снялся в джинсах и белых Converse для одного из журналов.

К середине 1950-х Converse стали баскетбольными кроссовками № 1 в Америке. Позже, в 1960-70-х, компания выпустила огромное количество обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, футбола, легкой атлетики и многих других видов спорта. Элитные спортсмены «выстраивались в очередь» за моделями Converse. Своей популярностью эти кеды размыли линию между спортом и модой.

В 1970-80-х Converse продолжали оставаться на пике популярности и стали символом альтернативной культуры. Белая футболка, джинсы, кожаная куртка и кеды были традиционной «униформой» молодых бунтарей. Эту традицию можно проследить вплоть до 1960-х, когда хиппи надевали яркие модели Converse (порой разных цветов на разные ноги). В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, в 1980-х кеды носила вся молодежь из самых разных субкультур. Кеды «Chuks» предпочитали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana и Pantera.

В конце 1980-х-начале 1990-х, несмотря на огромную популярность, компания Converse переживала далеко не лучшие времена. «Обувной расцвет» 80-х заключался в «воздушных» подошвах и гелевых прослойках, в дутых язычках и прочих «ультрамодностях».

Модели Converse были слишком консервативны, слишком сдержанны для такой моды. Кроме того, компания вкладывала средства в биомеханические исследования и вскоре представила на суд потребителей несколько технологий, которые, по ее мнению, должны были составить серьезную конкуренцию остальным фирмам. Однако спрос на кеды Converse продолжал падать. Компания больше не могла соревноваться со своими сильными конкурентами (Nike, Reebok и Adidas) и вскоре перестала являться официальным представителем NBA. В итоге в 1995 году марку Converse со всеми ее долгами выкупила компания ApexOne.

В 2003 году Converse приняла предложение от Nike о выкупе компании за $305 миллионов.

Это вызвало множество вопросов и сильно взволновало поклонников классических Chuck Taylor All-Star. До настоящего времени Converse остается под руководством Nike, большинство старых моделей было выпущено заново, но для многих они утратили прежнюю привлекательность, так как спортивный гигант Nike изменил их внешний вид. Однако, несмотря на это, продажи Converse растут. В России кеды в последние годы стали очень популярны среди неформальной молодежи.

Кеды Converse — американская легенда. До сих пор их предпочитают многие рок-звезды и музыканты других направлений. Иметь пару собственных Converse — это как обладать кусочком истории. Мода меняется, а «те самые» All-Star остаются.



Показать в каталоге