UGG: История бренда и главные партнерства 2026 года
партнёрства 2026 года
История UGG началась в 1978 году, когда австралийский сёрфер Брайан Смит приехал в Южную Калифорнию. Он заметил, что после холодных утренних заплывов сёрферам не хватает тёплой и удобной обуви — такой, какую носили в Австралии. Смит начал продавать сапоги из овчины прямо из фургона на пляже Малибу. Постепенно они стали популярны среди местных сёрферов, а затем вышли на рынок массовой розницы.
В 1995 году бренд объединился с американской компанией Deckers Brands. Это позволило UGG расширить производство и выйти на международный рынок. Классические сапоги из овчины стали главным символом марки, а позже ассортимент дополнили сабо, мюли, кроссовки, сандалии, одежда и аксессуары.
Популярность UGG связана не только с комфортом. В 2000-х годах сапоги стали заметной частью поп-культуры и повседневного стиля знаменитостей. Со временем бренд начал активно сотрудничать с дизайнерами, музыкантами, спортсменами и творческими сообществами, превращая практичную обувь в полноценный модный объект.
Амбассадоры UGG в 2026 году
В 2026 году UGG продолжил развивать международные кампании с участием представителей музыки, спорта и молодёжной культуры.
Central Cee и Су Имин
Стали лицами весенней мужской кампании бренда. Рэпер и олимпийский чемпион по сноуборду представили коллекцию сабо и мюлей, включая модели Tasman Albite и Otzo Clog.
PinkPantheress
Появилась в кампании UGG перед своим выступлением на Coachella. В съёмке были представлены модели Tazz II, Quill Ballet Sneaker и GoldenGlow Embossed.
Музыкальная группа MUNA
Возглавила кампанию UGG к сезону back-to-school. Вместе с группой в проекте участвовали молодые авторы и студенты. В рамках кампании бренд также развивал программу студенческих амбассадоров в США и Канаде.
Чан Вонён
Участница K-pop-группы IVE, стала амбассадором UGG в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Её участие помогло бренду укрепить связь с молодой аудиторией и рынком азиатской поп-культуры.
Коллаборация UGG и JW Anderson
Одним из главных модных партнёрств UGG в 2026 году стала совместная коллекция с британским дизайнерским брендом JW Anderson, основанным Джонатаном Андерсоном.
В коллекции классические модели UGG были переосмыслены через эстетику пенни-лоферов. В неё вошли две основные модели:
UGG
JW Anderson
Loafer Boot
Высокая модель на основе Classic Boot.
Дизайнер добавил округлый мыс, декоративную строчку и детали, вдохновлённые классическими лоферами. При этом сохранились фирменные особенности UGG — мягкая овчина, утеплённая подкладка и комфортная амортизирующая подошва.
Коллекция была выполнена в оттенках Chestnut, Khaki и Orange и рассчитана на покупателей любого гендера. Лицом кампании стал музыкант и продюсер Dev Hynes, известный также как Blood Orange.
Коллаборация UGG и Willy Chavarria
Ещё одним заметным проектом стала коллаборация с американским дизайнером Willy Chavarria, чья эстетика сочетает уличную моду, латиноамериканскую культуру, темы идентичности и выразительные объёмные силуэты.
Коллекция объединила мягкость и комфорт UGG с более жёсткой эстетикой байкерской культуры. В неё вошли:
Guard Boot
высокая кожаная модель с защитной накладкой на голени..
Biker Boot
и Relaxed Boot
переосмысленные байкерские сапоги.
Otzo Clog
Кожаные сабо с фирменными деталями дизайнера
Hotel Chavarria Slipper
Домашние туфли с вышитым гербом Willy Chavarria.
Вместо традиционной замши дизайнер использовал чёрную кожу, массивную фурнитуру и более брутальные формы. В коллекцию также вошли футболка Hug It Tee с надписью «Let’s UGG It Out» и носки с фирменной символикой.
Кампания получила название UGG and KISSES
В ней приняли участие Бекки Джи, Дэнни Трехо, Ева Лонгория и Иван Корнехо. Ролик был стилизован под семейный ситком и рассказывал о современной латиноамериканской семье, подчёркивая темы юмора, близости и межпоколенческих связей. Сам Willy Chavarria также появился в кампании.
Коллекция дебютировала на показе Willy Chavarria Spring/Summer 2027 во время Недели моды в Париже. Одним из гостей показа стал Ромео Бекхэм.
UGG сегодня
За несколько десятилетий UGG прошёл путь от обуви для сёрферов до международного бренда, который соединяет комфорт, поп-культуру и дизайнерскую моду.
