Stan Smith. История
Билет в роскошь: история adidas Stan Smith
adidas Stan Smith — классические кроссовки для тенниса, разработанные больше 50 лет назад. Это самая популярная модель за всю историю adidas. Белые кроссовки из кожи, заслужившие статус иконы стиля. О том, как появилась легендарная модель, и что предшествовало ее успеху, рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat.
— adidas Originals Stan Smith, 1971
В середине XX века теннис был одним из самых перспективных видов спорта в Европе. В коллекциях adidas специализированная обувь появилась еще в 50-х — тогда это были кеды из парусины с прочной резиновой подошвой. Кроссовки пользовались спросом, однако имели один серьезный недостаток — они быстро рвались. Это подтолкнуло руководство adidas на революционный по тем меркам ход — создание новой теннисной модели из кожи, прочного и долговечного материала.
Так, в 1965 году adidas представляет кроссовки Robert Haillet. В соответствии с теннисным дресс-кодом у модели был белоснежный верх из кожи, резиновая подошва с протектором «елочкой» и контрастный задник яркого зеленого цвета. Важным элементом дизайна было отсутствие традиционных нашивок в виде трех полосок по бокам — чтобы сохранить минималистичный образ, брендинг нанесли перфорацией. Свое название кроссовки получили в честь французского теннисиста Роберта Айе, которого для рекламной поддержки привлек Хорст Дасслер, сын основателя adidas и один из руководителей компании в тот период.
Так, в 1965 году adidas представляет кроссовки Robert Haillet. В соответствии с теннисным дресс-кодом у модели был белоснежный верх из кожи, резиновая подошва с протектором «елочкой» и контрастный задник яркого зеленого цвета. Важным элементом дизайна было отсутствие традиционных нашивок в виде трех полосок по бокам — чтобы сохранить минималистичный образ, брендинг нанесли перфорацией. Свое название кроссовки получили в честь французского теннисиста Роберта Айе, которого для рекламной поддержки привлек Хорст Дасслер, сын основателя adidas и один из руководителей компании в тот период.
Чтобы сохранить образ минималистичным, брендинг нанесли перфорацией, а не традиционными нашивками в виде трех полосок по бокам
Новинка быстро завоевала популярность среди спортсменов, кроссовки оказались действительно очень крепкими и удобными. На момент первого издания модели теннисист Роберт Айе успел возглавить сборную Франции на Кубке Дэвиса, дошел до полуфинала Открытого чемпионата Франции и несколько раз поучаствовал в турнире Уэмбли. Спустя шесть лет Роберт Айе объявляет о завершении карьеры теннисиста. adidas вынужден начать поиск нового амбассадора для флагманской модели, и в поле зрения компании попадает американец Стэн Смит.
Хорст Дасслер
Сын Адольфа Дасслера
Стэн Смит
Теннисист
Первое предложение от adidas к Стэну Смиту поступило в 1971 году, практически сразу после завершения карьеры Айе. Следующий шаг в сторону сотрудничества был сделан через год, в Париже. Тогда Хорст Дасслер провел встречу со Стэном Смитом в одном из ночных клубов, где убедил спортсмена стать новым лицом теннисной модели. Теперь полюбившиеся теннисные кроссовки стали выпускаться под именем adidas Stan Smith, а последние пары с гравировкой Robert Haillet были распроданы примерно к 1978 году. Выбирая фотографию нового спортсмена для легендарного принта на язычке, был согласован редкий снимок с изображением Стэна Смита без его фирменных усов.
В 1972 году Стэн Смит побеждает на Уимблдоне. И без того популярные кроссовки adidas бьют рекорды продаж. Доходит до того, что половина всех спортсменов следующего турнира выступает в adidas Stan Smith. Однажды, Стэн Смит даже проиграет сопернику, экипированному в такие же модель, но поражение забудется, а кроссовки adidas Stan Smith — никогда.
Триумфальная карьера Стэна Смита подошла к концу в 1985 году. Смит выиграл все, что можно было выиграть в профессиональном теннисе. Он ушел с высоко поднятой головой, а его кроссовки — переместились с кортов на улицы, где для adidas Stan Smith началась новая жизнь. Минимализм кроссовок Stan Smith сыграл определяющую роль в популярности модели за пределами теннисных кортов. Кеды из гладкой белой кожи хорошо смотрелись и со спортивным костюмом, и с джинсами, и даже с пиджаками со строгими брюками. Созданные с присущей теннису элегантностью, кроссовки adidas Stan Smith становятся доступным билетом в жизнь роскошных гольф-клубов.
В 80-х в Америке начинается бум уличной моды. Танцоры брейк-данса, пионеры хип-хопа и рок-музыканты появляются на публике в кроссовках adidas, в том числе и Stan Smith. Кроссовки adidas Stan Smith продолжают выпускаться в каждой коллекции adidas и в 1988 году входят в книгу рекордов Гиннесса, как самая продаваемая модель обуви в истории. Чтобы этого достичь, adidas продал больше 22 миллионов пар Stan Smith.
В 1988 кроссовки adidas Stan Smith были включены в книгу Гиннесса — самая продаваемая модель обуви в истории
В современности силуэт adidas Stan Smith издается под брендом adidas Originals. Легендарные кроссовки продолжают перевыпускать в классической бело-зеленой расцветке, а также выходят в сезонных цветах и используются для коллабораций. Специальные версии кроссовок Stan Smith создавали дизайнеры Раф Симонс и Йоджи Ямомото, бренды NEIGHBORHOOD и CLOT, сникер-бутики Starcow и Concepts. Кроссовки adidas Stan Smith есть в коллекции Канье Уэста и Фаррелла Уильямса, их носил сам Джон Леннон и великолепная Мадонна. Это абсолютная классика. Кроссовки, которые стоит хотя бы раз сносить каждому.
