История бренда Tommy Jeans
Tommy Jeans
История бренда Tommy Jeans
Tommy Jeans — концептуальная коллекция дизайнера Томми Хилфигера, созданная в 2017 году на базе линейки Hilfiger Denim. Опираясь на богатое наследие и актуальные тренды уличной моды, коллекция олицетворяет современный взгляд на классические модели из прошлого. Это пестрые вещи с крупным брендингом и принтами в лучших традициях 90-х. Линия, ориентированная на молодого покупателя с высокими требованиями к узнаваемости и качеству продукта. Об истории бренда Tommy Jeans рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat.
Томми Хилфигер
Основатель одного из крупнейших модных брендов США родился в 1951 году в городе Элмайра, штат Нью-Йорк. Томми Хилфигер был вторым по счету из девяти детей в семьи немецкого часовщика и ирландской медсестры. Родители дали Хилфигеру хорошее воспитание, он проявлял интерес к моде и музыке, был трудолюбив и ответственен. В школьные годы Хилфигер не блистал, зато был сильно увлечен рок-музыкой и эпатажным стилем героев золотой эпохи.
Томми Хилфигер
Дизайнер
В 17 лет Томми Хилфигер с приятелем организовал свой первый собственный бизнес по продаже джинсов. Компаньона звали Ларри Штеммерман, вместе они закупили полтора десятка пар в Нью-Йорке, затем продали их с прибылью в родном Элмайре. С этого момента Хилфигер уже никогда не уходил из индустрии моды. Сперва он работал в магазине Cape Cod, а спустя несколько лет открыл пространство People’s Place. Проект был основан в 1971 году с Ларри Штеммерманом. Это был мультибрендовый магазин, который перерос в небольшую сеть, но в 1977 году предприятие обанкротилось.
К этому времени Хилфигер женился на одной из сотрудниц People’s Place и после закрытия дела перебрался в Нью-Йорк. Там пара устроилась в дизайнерский штат бренда Jordache, популярного производителя джинсов того периода. Сотрудничество с Jordache продлилось всего год, но за это время Хилфигер успел прочно обосноваться на Манхэттене, где он основал дело всей своей жизни — бренд Tommy Hilfiger.
Хилфигер прочно обосновался на Манхэттене в 80-х, где он и основал дело всей своей жизни — бренд Tommy Hilfiger.
Взрывной успех
Компания Tommy Hilfiger была основана в 1985 году при поддержке индийского текстильного магната Мохана Мурджани. У инвестора была действующая лицензия на производство джинсов, но ему требовался человек, который сможет придумать привлекательную концепцию для продукта. Мурджани восхищался товарами бренда Ralph Lauren, но хотел, чтобы его марка была более молодежной и яркой. Именно к этому всегда стремился и сам Томми Хилфигер.
Мохан Мурджани
Индийский текстильный магнат
История успеха началась с первой кампании Tommy Hilfiger. Для рекламы дебютной коллекции было арендовано крупное место на Таймс-сквер. На постере были первые буквы инициалов знаменитых дизайнеров Ральфа Лорена, Кельвина Кляйна и Перри Эллис, а после состоявшейся троицы — самого Хилфигера. С первой же коллекции Хилфигер поставил себя в число величайших дизайнеров США и этот прием сработал.
Результатом стала коллекция в лучших традициях Лиги Плюща. Одежда в стиле преппи, переосмысленная с учетом смелого видения Томми Хилфигера. В качестве фирменной цветовой гаммы были использованы оттенки красного, синего и белого цветов. Они символизировали воспоминания дизайнера о его школьной форме. В коллекцию вошли модные в то время модели спортивной одежды, клубные пиджаки и свитеры, трикотаж и, конечно же, джинсы.
Tommy и 90-е
Хилфигер быстро привлек внимание модного мира. Дизайнеру удалось привнести в аристократичный стиль преппи нотку молодежного бунтарства. Именно этого и не хватало в продукции конкурентов. Марка стремительно развивалась, и в 1989 году Хилфигер прекратил сотрудничество с Моханом Мурджани. Заручившись поддержкой бывших топ-менеджеров Ralph Lauren и Liz Claiborne в 1992 году Хилфигер создал новую компанию и провел первичное размещение акций Tommy Hilfiger, Inc. Примерно в это же время бренд начал сокрушать медиа-пространство — в одежде Tommy Hilfiger стали появляться звезды хип-хопа.
Считается, что рэп сыграл определяющую роль в успехе Tommy Hilfiger. В начале 90-х, когда жанр переживал пик популярности, компания ввела в производство джинсы и куртки свободного кроя. Украшенные крупным брендингом с красно-сине-белым триколором, товары Tommy Hilfiger моментально вошли в дресс-код американских хип-хоп исполнителей. В качестве моделей на показах Tommy Hilfiger выступали Пи Дидди и Кулио, а когда Снуп Дог появился в регбийке от Tommy на передаче Saturday Night Live — весь тираж модели был распродан на следующий день. Неудивительно, что в 1995 году Хилфигера признали лучшим мужским дизайнером США.
В 1995 году Хилфигера признали лучшим мужским дизайнером США.
Томми Хилфигер начал разделять продукцию по отдельным линиям в 90-х. Тогда же впервые появились товары под брендом Tommy Jeans. В основном это были джинсы, но также в рамках линейки выпускались куртки, комбинезоны и трикотаж. Одной из самых популярных моделей были джинсы, созданные по мотивам рабочих брюк. Главной изюминкой дизайна была петля для молотка на бедре, окрашенная в фирменный триколор Tommy Hilfiger.
Tommy Jeans
С наступлением нулевых линия Tommy Jeans трансформировалась в Hilfiger Denim. Интересы людей изменились, бренд перестал ассоциироваться с культурой хип-хопа и потерял статус имиджевой молодежной марки. Второе рождение Tommy Jeans случилось в середине 2010-х, когда в моду вошла ностальгия по эстетике 90-х. Джинсы широкого кроя, логомания и массивные кроссовки пришли на смену тяжелым ботинкам из кожи, вощеным курткам и сырому дениму. Началась новая волна скейтбординга, а вместе с ней — и уличного стиля.
В 2016 году выходит TOMMYxGIGI — коллаборация модного дома Томми Хилфигера и прославленной модели Джиджи Хадид. Коллекция начала новую главу в истории Tommy Hilfiger и вернула бренд к его истокам — молодежи. Спустя полгода, в 2017 году, компания объявила о ребрендинге Hilfiger Denim и представила Tommy Jeans, концептуальное подразделение, отвечающее на запросы требовательных модных покупателей.
Первая коллекция Tommy Jeans появилась в 2017 году и с этого момента выходит на регулярной основе. Джинсы с крупным брендингом и комбинезоны, куртки и толстовки, аксессуары и даже обувь — под эгидой Tommy Jeans модный дом демонстрирует свои классические модели и создает принципиально новые, актуальные вещи. С дебютного релиза Tommy Jeans стало ясно, что молодежная линейка Хилфигера не должна была исчезать. Это важная часть бренда, без которой невозможно представить Tommy Hilfiger сегодня.
