Model 59
New Era
New Era 59Fifty
В ассортименте каждого бренда существует модель-легенда. Такая вещь, которая повлияла на развитие компании и заслужила статус ее символа. Для американского производителя головных уборов New Era таким силуэтом является кепка 59FIFTY. Впервые представленная больше 60 лет назад, эта бейсболка стала ключевым продуктом New Era и самой популярной кепкой на Земле.
Первая бейсболка
Компания New Era была основана в 1920 году Эрхардом Кохом, немецким иммигрантом, всю жизнь проработавшим на фабрике головных уборов. Первым продуктом бренда была повседневная кепка, которую покупатели прозвали «Гэтсби». Следующие 12 лет эти кепки оставались главным продуктом New Era, но все изменилось в 1932 году, когда в компанию пришел Гарольд Кох, сын основателя бренда.
Эрхард Кох
Основатель New Era
Изначально миссия New Era заключалась в создании повседневных кепок с применением технологий, используемых в производстве дорогой модной одежды. Так оно и было, пока интерес к «Гэтсби» не стал спадать на нет. В то же время Гарольд Кох замечает растущую популярность бейсбола и компания делает на ставку на новый для себя спортивный рынок. Так появляется первая модель бейсболки New Era, разработанная эксклюзивно для игроков клуба «Кливленд Индианс».
— Реклама Air Jordan 1, 1985
Рождение легенды
Следующие годы компания продолжала укреплять позиции на рынке бейсболок. И дела шли потрясающе — уже к 1950 году New Era становится крупнейшим поставщиком Главной бейсбольной лиги. Первое издание кепок New Era 59FIFTY состоялось в 1954 году. Эта модель стала современным продолжением тех самых «Гэтсби» и первой в истории кепкой с размерной сеткой. Кепка 59FIFTY имеет конструкцию с шестью клиньями, широкий прямой козырек, высокий купол и специальную окантовку по внутреннему краю для идеальной посадки. Кепка оказалась так востребована профессиональными спортсменами, что уже через несколько лет New Era открывает новую фабрику, которая начинает выпускать только 59FIFTY.
59Fifty — первая в истории модель кепки с размерной линейкой
Изначально модель предназначалась эксклюзивно для бейсболистов. Сегодня может показаться невообразимым, но силуэту потребовалось почти 30 лет, чтобы к нему получили доступ обычные покупатели. Так, в 80-х New Era дает первую в истории рекламу кепок New Era 59FIFTY в спортивном издании. Для покупки необходимо было отправить денежный перевод по указанным реквизитам, а доставка осуществлялась почтой. Чеков оказалось так много, что компания начинает развивать розничную торговлю бейсболками и кепки 59FIFTY выходят в продажу по всей территории Штатов.
Самая популярная бейсболка в истории
В 1992 году в дизайне 59FIFTY произошло важное изменение — на кепках бейсбольных команд MLB появилась вышивка с символикой лиги. Эта деталь до сих пор остается неотъемлемой частью бейсболок New Era 59FIFTY и их важнейшим стилистическим элементом. В 1993 силуэт становится официальным головным убором Главной бейсбольной лиги США — все лучшие бейсболисты играют в кепках New Era 59FIFTY. Еще через год New Era вводит в дизайн стикеры с размерами, те самые золотые наклейки на козырьках, которые продолжают использоваться и сегодня. Со временем стикер стал восприниматься, как знак статусный символ, говорящий об аутентичности изделия.
В 1993 силуэт становится официальным головным убором Главной бейсбольной лиги (MLB) США
Популярность в уличной моде кепок New Era принято связывать с режиссером Спайком Ли. На момент событий, связанных с 59FIFTY, Спайк Ли был одним из главных кумиров американской молодежи. Он снимался с Майклом Джорданом в рекламе кроссовок Jordan Brand, делал смешные фильмы про сникерхедов и олицетворял мечту любого подростка — делал то, что хотел. В середине 90-х эксцентричный болельщик «Янкиз» обратился напрямую в New Era , чтобы получить кепку любимой команды в нестандартном для клуба красном цвете. Как вы понимаете, режиссер получил заветную бейсболку и проложил кепке 59FIFTY путь на ковровые дорожки Голливуда. В 2017 году в честь этой истории даже вышла совместная коллекция с режиссером. Конечно же, с красной кепкой «Янкиз».
Спайк Ли
Американский кинорежиссёр,
продюсер, сценарист и актёр
продюсер, сценарист и актёр
New Era 59FIFTY сегодня
С тех пор популярность 59FIFTY только продолжала расти. Со временем бейсболка стала официальной моделью НБА и НФЛ, затем начинает выпускается с дизайнами по мотивам искусства, музыки и кинематографа. Можно бесконечно перечислять имена знаменитостей, отдающих предпочтения этой кепке — для кого-то она вовсе стала частью имиджа. Количество коллабораций на базе 59FIFTY тоже превышает все мыслимые и немыслимые масштабы.
Модель 59FIFTY заслуженно считается главной кепкой всех времен и народов. Этот силуэт является одновременно эталоном спортивной бейсболки, классикой уличного стиля и символом New Era. 65 лет назад кепка 59FIFTY произвела революцию на рынке, а сегодня — это элемент самовыражения, главный летний аксессуар и самая настоящая икона стиля.
Модель 59FIFTY заслуженно считается главной кепкой всех времен и народов. Этот силуэт является одновременно эталоном спортивной бейсболки, классикой уличного стиля и символом New Era. 65 лет назад кепка 59FIFTY произвела революцию на рынке, а сегодня — это элемент самовыражения, главный летний аксессуар и самая настоящая икона стиля.
