Helly Hansen: история технологичных норвежцев
Helly Hansen: с морей скорей на улицу! История технологичных норвежцев
Да-да, опять мы со своей ностальгией по 90-м. Ну а что поделать, ведь именно эта эпоха подарила нам шедевры стритстайла от Tommy Jeans и Ralph Lauren, а параллельно с этим The North Face плавно перестал быть исключительно «экипировщиком скалолазов». FILA, Carhartt, Champion... список можно продолжать достаточно долго. Но есть еще один довольно важный приверженец эстетики 90-х, которого мы с легкостью поставим в ряд с вышеупомянутыми марками. И если вы еще не догадались — речь пойдет о компании Helly Hansen, переживающей сейчас настоящий ренессанс. Возможно, самый важный за всю ее 140-летнюю историю.
Кэп Хансен
До запуска бренда дождевой одежды имени себя Хелли Джуэлл Хансен был капитаном корабля в норвежском портовом городе Мосс. Другими словами, Хансен прекрасно понимал, что нужно для того, чтобы справиться с трудностями работы на холодном и вечно бушующем Северном море. Оставшись недовольным тем, во что приходилось одеваться морякам, Хансен решил создавать собственную непромокаемую одежду. Стартовал он в 1877 году. Новая идея Хансена заключалась в нанесении льняного масла на хлопковое полотно — создаваемая таким образом ткань была одновременно водонепроницаемой и достаточно эластичной.
И сработало! Вместе с супругой Маргарет Хелли открыл производство в том самом Моссе и за 5 лет смог выпустить более 10 000 единиц «морской» одежды. Непромокаемые брюки и жакеты HH оказались очень популярны.
И сработало! Вместе с супругой Маргарет Хелли открыл производство в том самом Моссе и за 5 лет смог выпустить более 10 000 единиц «морской» одежды. Непромокаемые брюки и жакеты HH оказались очень популярны.
Смена поколений
В 1914 году Хелли Джуэлл ушел из жизни, и компанию возглавил его сын, которого тоже звали Хелли. Преемник своего отца не хотел продолжать шить одежду для моряков и попытался сделать бренд более коммерческим. Для этого он запустил технологию Linox — по сути, это была та же «смесь» масла и хлопка, но позволяла экспериментировать с цветами. Тем самым Хелли Хансен начал пробивать себе путь в «лайфстайл», если так можно было выразиться в первой половине 20-го века.
Helox & More
В середине прошлого века компания придумала плащи из тонкого полупрозрачного ПВХ-пластика Helox, которые были полностью водонепроницаемыми. «Хелокс» был реально крут и очень востребован: в месяц выпускалось 30 тысяч плащей с этой технологией. А на Олимпийских играх 1952 года в Хельсинки их носила вся норвежская делегация.
Позже, в 60-е, был запущен интереснейший флис Fiberpile, а также термобелье Lifa. Но по-настоящему культовый статус получила технология Helly Tech — дышащая, водонепроницаемая трехслойная система. Про огромное количество наград, которые завоевала Helly Tech, говорить не будем — скажем лишь, что по сей день эта технология является прочнейшим фундаментом компании.
Позже, в 60-е, был запущен интереснейший флис Fiberpile, а также термобелье Lifa. Но по-настоящему культовый статус получила технология Helly Tech — дышащая, водонепроницаемая трехслойная система. Про огромное количество наград, которые завоевала Helly Tech, говорить не будем — скажем лишь, что по сей день эта технология является прочнейшим фундаментом компании.
Хип-Хелли-Хоп
Про все последние технологии Хелли Хансен вам с удовольствием поведает дружный персонал наших магазинов, а здесь мы бы хотели рассказать о культурной стороне бренда. Не просто так мы начали эту статью с упоминания о 90-х. Именно в это время одежда с узнаваемым лого «HH» начала стремительно распространяться по всей Европе и США. Конечно же, не обошлось без субкультурных движений. Например, в Великобритании Хелли Хансен был популярен на севере — технологичные оверсайз-куртки считались там чуть ли не основным элементом гардероба местной молодежи.
А вот в Германии Хелли Хансен прославился с другой стороны, поскольку сочетание двух букв HH имеет несколько другое, «более распространенное» в этой стране значение. Поэтому Хелли Хансен был так популярен у скинхедов. В США Хелли обожали буквально все тинейджеры на Восточном побережье. Этому поспособствовали такие ребята, как Funkmaster Flex, LL Cool J и Mobb Deep — всех их в разное время можно было увидеть в вещах с двойной буквой «H» на груди. Даже Mase зачитал в одном из своих треков «I went from Helly Hansen to mini-mansions».
А вот в Германии Хелли Хансен прославился с другой стороны, поскольку сочетание двух букв HH имеет несколько другое, «более распространенное» в этой стране значение. Поэтому Хелли Хансен был так популярен у скинхедов. В США Хелли обожали буквально все тинейджеры на Восточном побережье. Этому поспособствовали такие ребята, как Funkmaster Flex, LL Cool J и Mobb Deep — всех их в разное время можно было увидеть в вещах с двойной буквой «H» на груди. Даже Mase зачитал в одном из своих треков «I went from Helly Hansen to mini-mansions».
Подводя итог: Helly Hansen — бренд с богатой историей, интересными технологиями и разнообразнейшим субкультурным наследием. Как минимум их куртки — настоящий маст-хэв. С полным ассортиментом уже можно познакомиться в наших магазинах, онлайн, иии... в нашем приложении.
