Кроссовки — всё? Как бы не так!
— всё?
Редакция Street Beat ностальгирует по былому величию спортивной обуви и предсказывает будущее индустрии. Когда кроссовки были наиболее популярны, и когда нам ждать этого вновь? Давайте разбираться.
Золотая эра
Если попытаться назвать какой-то период в новейшей истории «золотым временем кроссовок», то это точно будет конец нулевых и десятые года XXI века. Лимитированные пары, перепродажа и «одна пара в одни руки» — эти понятия как будто остались в далеком прошлом и могут вызвать лишь недоумение у зумеров или ностальгическую слезу у модников-миллениалов, когда-то участвовавших во всём этом.
И правда, сейчас практически невозможно представить ажиотаж, сравнимый с выходом adidas Yeezy 350 или очередной расцветки Air Jordan 1. Сложно предсказать, какая пара может одновременно попасть в вишлисты абсолютно разных социальных, культурных и возрастных групп, да и может ли вообще. Но все ли так однозначно?
Выбирай —
не хочу
Несмотря на быстро меняющиеся тренды, выбор кроссовок сегодня — наверное, самый широкий за последнее время. Не любишь выделяться — вот тебе множество однотонных вариантов, на некоторых из которых даже логотип еле видно. Хочешь поярче? — Пожалуйста, обилие цветов и паттернов сегодня достигает предела, особенно в самых популярных моделях типа adidas Samba или Nike Vomero. Найти кроссовки, которых нет ни у кого вокруг — сейчас как нельзя проще.
С другой стороны — далеко не всех радует присутствие одних и тех же пар на рынке в в течение пары десятков лет. Конечно, истинные фанаты Nike Air Force 1 и черно-белых Dunk никуда не делись, но речи о повальном тренде на такие модели уже точно не идет.
Медленная мода:
когда старый друг
лучше новых двух
Немаловажную роль в последних сникер-трендах играет стремление к жизни по принципам slow fashion («медленная мода») и осознанному потреблению. Мода становится экологичнее, цены растут, и покупая новые кроссовки или кеды, покупатель хочет, чтобы они оставались актуальными и универсальными как можно дольше — как пара старых добрых ботинок или классический кожаный ремень, который можно оставить в наследство своим внукам.
И, как это ни странно, в концепцию медленной моды больше укладываются не то, что модно сейчас, а модели, прошедшие огонь и воду на протяжении нескольких лет. Например, Reebok Club C, New Balance 530, adidas Samba и прочие мастодонты рынка. Много однотипных кроссовок в гардеробе в этой системе ценностей — признак перепотребления, который даже не пахнет осознанным подходом и больше свойственен тем, кого раньше называли сникерхедами (люди, коллекционирующие кроссовки).
Сменка, которая всегда с собой
Одним из компромиссов, почему кроссовки «не всё», сегодня стали минималистичные ретро-пары на тонкой подошве. Их признают и те, кто еще вчера носил громоздкие «папины» сникеры и те, кто надевает кроссовки только в спортзале. Помните? Раньше носить кроссовки с платьем или деловым костюмом было дурным тоном, но позже все дружно «переобулись», совместив кежуал и спорт. Сегодня этот процесс ждёт откат к заводским настройкам, а такие изящные кроссовки выступают неким спасательным кругом для тех, кто не готов резко бросить спортивную обувь в пользу лоферов и туфлей на каблуках.
Очевидным предвестником этого тренда была коллаборация модного дома Miu Miu и New Balance на базе популярной 530 модели. Тогда два бренда просто заменили толстую подошву из ЭВА на тонкую из желтой резины, а привычный текстильный верх — на премиальную замшу. Пара «выстрелила», вызвав интерес даже у тех, кто не мог её себе позволить (стоимость модели — более 500 евро), и вдохновила модную публику «заземлиться», используя более бюджетные варианты.
На низком
старте
PUMA Speedcat, adidas Tokyo, Onitsuka Tiger Mexico 66 — лишь малая часть моделей, объединенных низкопрофильной подошвой. У них разное прошлое, разная специфика, но очень похожие силуэты — с тонким, чаще всего, монохромным кожаным верхом без подкладки. Горькая правда — ходить в них понравится далеко не всем: после амортизирующих подошв из легкой пены, надев такую пару, вы будете чувствовать все неровности на тротуаре и избегать малейших луж вокруг себя.
О спорт, ты мир!
Ещё несколько весомых аргументов, благодаря которым кроссовки ещё «не всё» — это хайкинг, активный отдых и спорт в целом. Нет, все подряд не стали ходить в горы или бегать по пересечёнке, но обзавестись технологичной одеждой или обувью в походном стиле, как оказалось, хотят многие (и да, шутки про Salomon, которые видели только кофейни — не всегда шутки).
Справедливо сказать, что такие кроссовки с ботинками тут чуть ли не самые удобные — ведь кто-то в них же реально покоряет трейлы, пиная груды камней и перебегая ручьи. Поэтому цепкие подошвы и мембраны типа Gore-Tex в них не привилегии — а обязательные параметры. Да и вообще, у людей, которые со спортом на «ты», обычно много пар обуви по умолчанию: как минимум одна для улицы, вторая для зала, а третья — ну, просто красивая.
Гибриды — это
нормально
Сегодня спортивные марки не соревнуются с миром моды, а наоборот, живут в симбиозе с ним, выпуская сникер-лоферы, сникер-балетки, сандалии «Мэри Джейн» и другие, ранее немыслимые гибриды. Чаще всего их выпускают базе регулярных моделей, что отчетливо читается в их силуэтах. Отличный пример того, как можно адаптироваться к трендам, не изменив своей ДНК.
Подводя итог, всё же попытаемся ответить на вопрос из заголовка. Кроссовки всё? Конечно же, нет. Мода циклична, и некоторым трендам, чтобы вернуться, нужно просто немного времени. Явное тому доказательство — камбек анималистичных принтов, которые, казалось, остались в прошлом вместе с кнопочными телефонами и ночными клубами. Или, например, кроссовки в винтажном футбольном стиле, которые сегодня носят те, кто не застал голы Дэвида Бэкхэма в прямом эфире.
Индустрия спортивной обуви развивается, меняется и трансформируется — подобно любой другой. Кроссовки стали популярны как альтернатива классике, и навсегда остаются ей, несмотря на постоянную борьбу этих двух категорий.
